Las views de Youtube sobreestiman un 40% la interacción

Durante el mes de agosto te anunciamos un cambio relevante en la forma en la que YouTube contabiliza una de sus métricas principales: las visualizaciones. Tras un tiempo aplicando este criterio en los Shorts, la red social decidió comenzar también a contar como view cualquier apertura de un vídeo, de cualquier duración, desde su primer fotograma. Hasta entonces, para que contase como visualización era necesario que el usuario hubiese visto al menos una parte del vídeo, un tiempo que muchos informes sitúan en medio minuto de contenido. Como te puedes imaginar, esto tenía una primera derivada clara: el número de visualizaciones iba a subir. Ahora ya sabemos que ha sido así. Y la subida ha sido enorme. El 40% de las views que reflejan públicamente los vídeos de YouTube no llegaron a convertirse en una visualización comprometida Antes de seguir, un pequeño apunte (necesario). La métrica anterior, basada en ese medio minuto de visualización, sigue existiendo dentro de Youtube Analytics, se denomina Engaged views o 'visualizaciones comprometidas' y seguirá siendo la referencia para la plataforma a la hora de repartir ingresos con los creadores. Mientras, el nuevo formato de contabilización de views es el que se mostrará públicamente en los vídeos de la red social. Dicho esto, sigamos. De acuerdo con los datos de un nuevo estudio publicado por Agentio realizado a partir de más de 75.000 vídeos, actualmente la tasa media de visualización con interacción es del 60%. Es decir, de cada 100 visualizaciones contabilizadas con el nuevo criterio, de esas en las que solo es necesario que el espectador abra el vídeo, solo 60 alcanzan los 30 segundos de visualización. O, dicho de otra forma, el 40% de las views que reflejan públicamente los vídeos de YouTube llegaron a una audiencia, pero no captaron su atención. Al menos, mínimamente. ¿De dónde salen entonces tantas nuevas visualizaciones? Según Agentio, el autoplay tiene buena parte de la explicación. Así, las reproducciones iniciadas desde la home de Youtube, las recomendaciones o, directamente, la reproducción automática, solo se convierten en visualizaciones comprometidas en un 20% de los casos. En cambio, cuando alguien accede directamente a la página de un vídeo, el porcentaje asciende al 85%. Es más, aunque las reproducciones procedentes del feed representan solo el 38% de las views públicas analizadas, generan el 77% de la diferencia entre visualizaciones públicas y comprometidas. Una brecha clave para las marcas En este punto, los creadores del estudio resaltan la importancia que esta brecha entre visualizaciones públicas y visualizaciones 'reales' puede tener para las marcas y destaca los problemas que genera que la métrica de 'visualización con interacción' quede oculta al público, solo visible para el creador propietario del canal y para determinadas plataformas con acceso autorizado a los informes del canal: 'Una integración orgánica con un creador, cuyo precio se basa en el número de visualizaciones públicas, ahora cuesta un 67% más. Para pagar por la atención, y no solo por la exposición, las marcas deberían utilizar los datos de visualización con interacción, que solo son visibles para el creador propietario del canal y para plataformas seleccionadas con acceso autorizado a informes a nivel de canal'. Para explicar ese 67% de sobrecoste, hay que hacer un poco de matemáticas, me temo. Por cada 100 views públicas que pagas, solo 60 implican una mínima atención al contenido. Para recibir 1.000 views 'reales', la marca tiene que pagar unas 1.667 visualizaciones públicas (1/0,60=1,667) , por lo que, valga lo que valga el CPM ($10, $30 o $100), terminará pagando un 67% más por el impacto real conseguido. En cualquier caso, esta sobreestimación afecta de forma diferente a los canales en función de su tamaño. Agentio los agrupó en base al promedio de visualizaciones activas por vídeo: micro (menos de 50.000), mediano (entre 50.000 y 300.000) y macro (más de 300.000). Al revisar los resultados, descubrieron que las visualizaciones públicas de un microcanal, con un 54% de visualizaciones comprometidas, están sobreestimadas en un 85% mientras que las de un macrocanal, con un 67% de visualizaciones comprometidas solo lo están en un 49%. Estas diferencias también dependen del tipo de contenido. Los vídeos de formación son los que más tasa de visualización comprometida tienen (63%), mientras que los de tecnología (46%) y fitness (52%) ocupan las últimas posiciones de la tabla. Imagen: ChatGPT