Как объединились бизнес, власть и некоммерческий сектор: в Екатеринбурге прошла Резиденция лидеров «Щедрого вторника»

Как объединились бизнес, власть и некоммерческий сектор: в Екатеринбурге прошла Резиденция лидеров «Щедрого вторника» 53 представителя некоммерческих организаций из 20 регионов России – от Гатчины до Хабаровска – съехались в Екатеринбург на Резиденцию лидеров «Щедрого вторника». За три дня участники разработали прототипы благотворительных кампаний и увезли их в свои города и поселки, где эти идеи станут реальными событиями к 1 декабря – ежегодному празднику благотворительности «Щедрый вторник». Программа Резиденции была создана для того, чтобы помочь НКО научиться объединять вокруг себя партнеров из бизнеса, культуры и администраций, чтобы благотворительные акции становились заметными событиями в своих городах. Резиденция лидеров «Щедрого вторника» прошла в Екатеринбурге не случайно: в 2025 году акция «Наш Щедрый вторник» объединила в Екатеринбурге более шестидесяти НКО и бизнес-партнеров Свердловской области и собрала на благотворительные инициативы около четырех миллионов рублей: «Мы не ожидали такого отклика от некоммерческих организаций. Как будто все ждали, что кто-то их позовет, что кто-то поможет им быть более видимыми, более понятными», – рассказала Ирина Гуткина, директор Благотворительного фонда «Менора», партнера Резиденции, который создал проект «Щедрый Екатеринбург» и координирует движение в регионе. За три дня участники Резиденции под руководством коллег из центра «Благосфера» поработали над креативным содержанием и оформлением своих проектов: придумывали названия, разрабатывали визуальные концепции, учились питчить проекты за 2 и 5 минут для разных аудиторий. И много взаимодействовали с представителями других секторов. В рамках Резиденции участники работали с представителями администрации, культуры, медиа и бизнеса Екатеринбурга. На дискуссии о том, может ли щедрость стать частью бренда города, выступили Никита Харисов («ЧО», холдинг «Атом»), Ирина Гуткина (фонд «Менора»), Михаил Комиссаров (Центр поддержки гражданских инициатив, Челябинск) и Екатерина Форукшина (администрация Екатеринбурга). Своим опытом партнерства с НКО поделились и дали обратную связь на идеи участников Вадим Шамсияров (фотограф, АНО НПЦ «Планетарий Екатеринбург»), Иван Некрасов («Некрасов.медиа»), Сергей Исхаков («Культура Екатеринбурга»), Олег Федчук (фонд «Благое дело») и Мария Смалько («Культура зрения»). Программа Резиденции также включала мастер-классы от локальных экспертов: креативный директор агентства НЕОН Алиса Пронина помогала участникам упаковать идеи акций так, чтобы они нашли своих сторонников, студенты и преподаватели кафедры графического дизайна УрГАХУ помогали превращать идеи в визуальные концепции. Среди тех, кто познакомился с проектами участников из Екатеринбурга, оказался и Валентин Прокопьев, генеральный директор научно-просветительского центра «Планетарий Екатеринбург». А на площадке всех участников поддержали бренд натуральных лимонадов Lapochka, керамическая мастерская «Ромашка» и компания Уралбиофарм. Идеи новых коллабораций зарождались прямо в процессе обучения: участники находили союзников не только среди коллег из других регионов, но и среди локальных экспертов: «Это было время невероятной энергии, когда хотелось творить и творить добрые дела без остановки – идеи сменяли одна другую, порождая новые проекты», – поделились впечатлениями о Резиденции участники. Основная часть программы Резиденции прошла в креативном кластере «Хлебозавод №6» на площадке культурно-образовательного центра «5 этаж» – это место задало тон всей Резиденции. С приветственным словом к участникам обратился основатель кластера Андрей Лодкин, генеральный директор компании «Фудфейс.ру». Он рассказал, что мечтает о лучшем мире для своих детей и как предприниматель выбрал делать свое дело так, чтобы мир вокруг становился немного добрее. С историей города, меценатства и щедрыми инициативами Екатеринбурга участников познакомила «огненный гид» Татьяна Мосунова и её коллега из Музея истории Екатеринбурга Екатерина Калужникова. Очная встреча в Екатеринбурге – лишь первый этап подготовки проектных идей к «Щедрому вторнику». Впереди – онлайн-программа сопровождения лидеров, часть которой будет открыта для всех, кто хочет провести яркое благотворительное событие. Следить за анонсами и новостями движения можно в официальной группе «ВКонтакте»: https://vk.ru/givingtuesday. По всем вопросам об участии в «Щедром вторнике» пишите на почту givingtuesday@givingculture.ru. ________________________________________________________________________ «Щедрый вторник» – это день благотворительности, который объединяет людей, которые помогают, НКО, бизнес, СМИ и местные сообщества. Ежегодно в этот день по всей стране проходят сотни акций и событий. У движения более 5000 партнеров. В 2026 году «Щедрый вторник» пройдет 1 декабря. Координатор движения – Благотворительный фонд «Культура благотворительности». Организатор Резиденции – Благотворительный фонд «Культура благотворительности». Резиденция – часть проекта «Сила притяжения. Развитие коалиций НКО в регионах в «Щедрый вторник» и не только», который реализуется при поддержке Фонда президентских грантов.