iPhone 18 Pro : la keynote du 9 septembre pourrait peser sur l'action Apple

iPhone 18 Pro : la keynote du 9 septembre pourrait peser sur l'action Apple La keynote Apple du 9 septembre pourrait devenir un catalyseur négatif pour l'action de l'entreprise, estime KeyBanc Capital Markets. Dans une note de recherche consultée par Investing.com, le cabinet explique que les investisseurs pourraient se concentrer sur un point particulièrement sensible cette année : la hausse attendue des prix des nouveaux iPhone face à l'augmentation des coûts de production. Apple ferait face à un choix délicat sur les prix Selon KeyBanc, Apple doit arbitrer entre deux stratégies. La première consisterait à augmenter largement les prix afin de compenser la pression sur ses marges brutes. Cette stratégie pourrait toutefois réduire les volumes de ventes et provoquer un véritable « sticker shock », c'est-à-dire une réaction négative des consommateurs face à des tarifs nettement plus élevés. La seconde option serait d'appliquer des hausses plus ciblées à certains modèles ou configurations. Des hausses plus limitées pourraient aussi inquiéter les investisseurs Une augmentation sélective permettrait peut-être de préserver davantage la demande. Mais cette stratégie attirerait alors davantage l'attention sur les marges d'Apple et pourrait faire craindre de nouvelles augmentations de prix ultérieures. Dans les deux scénarios, KeyBanc considère donc que la présentation des nouveaux iPhone pourrait provoquer davantage de questions que de réponses chez les investisseurs. KeyBanc reste très prudent sur Apple Le cabinet maintient sa recommandation « Underweight » sur l'action Apple. Son objectif de cours reste fixé à 250 dollars, alors que l'action valait 324,96 dollars au moment de la publication de la note. KeyBanc anticipe donc un potentiel de baisse important par rapport au cours observé à ce moment-là. Environ 80 millions d'iPhone 18 produits KeyBanc estime que la production totale de la gamme iPhone 18 atteindra environ 80 millions d'unités entre le quatrième trimestre de l'exercice fiscal 2026 et le premier trimestre de l'exercice fiscal 2027. Un an plus tôt, Apple aurait produit environ 91 millions d'unités sur une période comparable. Cela représenterait donc une baisse d'environ 11 millions d'appareils. L'absence de l'iPhone 18 standard explique une grande partie de la baisse Le cabinet attribue principalement ce recul à la nouvelle stratégie de lancement d'Apple. Cette année, l'entreprise ne devrait pas commercialiser l'iPhone 18 classique en septembre. La gamme automnale serait limitée aux : iPhone 18 Pro ; iPhone 18 Pro Max ; iPhone Ultra pliable. L'iPhone 18 standard devrait arriver seulement au printemps 2027. La baisse des volumes serait toutefois partiellement compensée par des prix moyens plus élevés et une gamme davantage orientée vers les modèles premium. 150 dollars de plus pour l'iPhone 18 Pro ? KeyBanc prévoit une hausse de 150 dollars pour l'iPhone 18 Pro. Son prix de départ passerait ainsi à 1 249 dollars aux États-Unis. L'iPhone 18 Pro Max augmenterait encore davantage. Le cabinet table sur une hausse de 200 dollars, qui porterait son tarif de départ à 1 399 dollars. L'iPhone Ultra à partir de 2 199 dollars Le premier iPhone pliable d'Apple serait sans surprise le modèle le plus cher de la gamme. KeyBanc estime que l'iPhone Ultra pourrait démarrer à 2 199 dollars. Ce tarif correspond globalement aux précédentes estimations évoquant un prix supérieur à 2 000 dollars pour le premier smartphone pliable de la marque. L'action Apple baisse souvent autour des keynotes iPhone KeyBanc souligne également que les annonces de nouveaux iPhone ne provoquent historiquement pas toujours une hausse immédiate du cours de l'action Apple. Au cours des cinq dernières années, l'action aurait enregistré en moyenne : une baisse de 0,72 % le jour de l'annonce ; ; une baisse de 1,22 % cinq séances de Bourse plus tard. Une keynote très attendue n'est donc pas nécessairement synonyme de hausse immédiate du titre. Une keynote particulièrement surveillée cette année L'événement « Surprise and shine » commencera le mercredi 9 septembre à 10 h, heure du Pacifique. Apple devrait y présenter les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max ainsi que son premier iPhone pliable. Au-delà des nouveautés techniques, les prix annoncés pourraient donc devenir l'un des éléments les plus surveillés par les marchés, notamment en raison de leur impact potentiel sur les volumes de ventes et les marges d'Apple.