从阿里妈妈12个金瞳奖金奖案例里，洞见AI电商时代的增长新风向

9月4日，在国内最具影响力的内容营销奖项——金瞳奖颁奖典礼上，阿里巴巴旗下数智经营平台阿里妈妈以 47 个AI营销及产品应用案例作品斩获 70 个奖项，其中包括1 项全场大奖、12 项金奖、25个银奖、31个铜奖，阿里妈妈也因此斩获年度营销平台殊荣，成为2026金瞳奖的最大赢家。过去两年，AI 大模型一路狂奔，创意可以秒级批量生成，难懂的消费人群意图可以被实时动态理解，过去靠经验攒下的那套老办法，已经不够用了。 生意那头的逻辑也在变，盲目砸流量已经走入窄巷，品牌不再盯着曝光量，开始盯转化、盯确定性。 营销正在从拼经验转向拼智能，从抢流量转向掘增量。 AI 不再是个概念，它已经站到了生意的正中间，在代表行业趋势风向的各大奖项上更是可见一斑。 在阿里妈妈斩获的70个奖项中，拿下数字技术单元全场大奖与 AI 技术营销金奖的阿里妈妈万相台AI无界，通过高质感溯源大片《我 AI 这片土地》，让这场有温度的平台技术能力叙事获得了央媒与地方的关注。作为超级经营智能体，今年 618（2026.5.21–6.14）期间，万相台 AI 无界被百万商家调用超 31 亿次，通过人群推广、货品全站推广、关键词推广与内容营销等多场景AI产品能力帮助商家降低营销门槛，收获生意的确定性增长。拿下视频类金奖、首创了「AIGC + 公益助农」的范式的阿里妈妈万相营造AIGC能力，让像张北这样的乡村产业基地也能拥有媲美大牌的高品质视觉资产；素材生产效率提升 300% 以上，为商家节省的素材成本早已远超百亿。万相营造，用AI创造，让效果说话。 拿下技术应用类金奖的阿里妈妈达摩盘货品成长，是业内首个「AI 驱动货品全生命周期智策」的规模化应用，把策略情报到营销执行的距离压缩到分钟级。累计支撑 500 万次以上增长决策。 拿下用户增长类金奖的阿里妈妈人群仪表盘能力，则是通过AI捕捉精准用户需求并洞察生意情况，帮助商家精准触达潜在市场，打破传统客群边界，实现拉新与成交双增长。 商家具体的应用成果，在获奖结果也得到了充分验证。 网营科技助力品牌发之食谱通过AI重塑商品表达，借助阿里妈妈达摩盘锁定「情绪香氛洗护」机会赛道，再用 AIGC 规模化产出 10 万＋件素材并按转化反馈动态优化；投放端打通站外种草和站内承接。新品登顶天猫双 11 预售榜，ROI 达行业均值 2 倍以上，斩获实效单元用户增长类和内容种草两项金奖。 百雀羚捕捉到年轻圈层的「初老焦虑」，通过阿里妈妈 AI 品牌增长模型阿里妈妈品牌新力 WIN 指数把脉心智、叠加 AIGC 创意击穿'抗初老'等细分人群，并让线下人群反哺线上投放，618 全周期天猫旗舰店 GMV 突破 1.7 亿元。斩获数字技术单元-大数据应用类别金奖。 TOM FORD汤姆福特、COACH寇驰、施华蔻、林氏家居等品牌也均在阿里妈妈AI产品技术能力的助力下斩获不同类别的金奖殊荣。 70 个奖项、12 个金奖，说到底回答的是同一个问题：AI 之于电商经营，究竟改变了什么。过去二十年的电商经营，商家的功力，几乎都花在「猜」上——猜消费者会搜什么，猜哪个人群包更贴近目标客群，猜出价多少能拿到曝光。这套范式的天花板，受制于关键词的表达能力。 阿里妈妈的技术底座是自研的 LMA 大模型，以万亿级参数支撑毫秒级响应，带来全面理解商品、全场景捕捉消费意图、全方位性能提升三重升级。长在这个底座之上的 AI 万相，是阿里妈妈的超级经营智能体引擎，它把一次经营决策拆给四个各司其职的智能体接力完成：万相智识（意图识别 agent）把经营目标翻译成真实的消费意图，万相智品（商品理解 agent）让每一件货凭多维语义被读懂而不是靠标题堆词被检索，万相智造（创意生成 agent）据此生成最该被看见的表达，万相智投（投放优化 agent）再以生意结果而非点击为目标反向调度预算。 这套能力最新的一个出口，是万相点睛（AI TARGETING）——阿里妈妈最新推出的 AI 定向产品，覆盖万相台 AI 无界的人群推广、内容营销、关键词推广等全系产品。它与传统定向最根本的不同只有一句话：它不猜你喜欢。过去是你告诉系统找谁、系统在你已知的标签里探索，人群的上限等于运营团队的认知边界；万相点睛则基于 AI 对消费者意图的理解与推理重构定向，由 AI 主动发现隐性人群，帮商家看见「认知之外有需求的人」。 当意图成为经营链路的驱动新变量，增长的逻辑就从「买到流量」，变成了「被读懂」。这条路上，阿里妈妈用本届金瞳奖最多的奖项，把一句判断落成了一个个可验证的生意结果。而这也只是开始——电商经营的下一阶段，正在这些案例里露出它的轮廓。