iPhone 18 Pro Max no 1° grande evento da Apple com Ternus

A Apple marcou para 9 de setembro, no Apple Park, em Cupertino, o evento 'Surprise and Shine', que será o primeiro grande lançamento da gestão do novo CEO, John Ternus. Na data, a companhia deve apresentar o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max, além do aguardado primeiro iPhone dobrável, novos Apple Watches e a nova assistente de inteligência artificial 'Siri AI'. O iPhone 18 Pro Max concentra parte relevante da expectativa por ser o modelo de maior especificação da linha tradicional. O evento marca a primeira vez que Ternus comanda um lançamento de iPhone na posição de principal executivo. A Apple chega a esse momento depois de passar grande parte dos últimos 15 anos refinando linhas de produtos existentes e expandindo serviços, com poucas categorias realmente novas no portfólio desde a chegada do Apple Watch e dos AirPods. Na avaliação de analistas, a nova linha iPhone 18 deve trazer o chip A20 Pro, fabricado em processo de 2 nanômetros, para elevar o desempenho e reforçar as capacidades de inteligência artificial. O evento também deve marcar a apresentação da assistente Siri AI, um dos movimentos para posicionar a Apple em um ciclo de dispositivos com IA mais avançada. iPhone dobrável e o efeito na concorrência O evento de setembro também deve marcar a estreia da Apple nos celulares dobráveis. A companhia chega a um segmento ainda de nicho, no qual a Samsung acumula gerações de aparelhos e lidera o mercado. Para a rival, a entrada da Apple tende a ser benéfica: um executivo da área de produtos móveis da Samsung disse que mais visibilidade para a categoria ajuda a expandir a demanda como um todo.