Comunicação evolui: TV perde espaço para celular e exige estratégias integradas

A comunicação publicitária deixou de girar em torno da televisão e passou a dividir a atenção do público entre múltiplas plataformas, sobretudo o celular, segundo Ana Lefevre, profissional com mais de 20 anos de experiência que concedeu entrevista à série RCN Mob Publi, do Grupo RCN de Comunicação. Antes, a TV concentrava a maior parte dos investimentos de mídia; hoje, redes sociais, aplicativos de mensagens e outros canais digitais competem com televisão, rádio, jornal, revista e mídia exterior por espaço na rotina dos consumidores. Cross media 'Hoje você não tem mais um meio principal de comunicação', afirmou Lefevre, ressaltando que a estratégia deve integrar ações online e offline, conceito conhecido como cross media. 'Hoje não tem como a gente fazer uma estratégia de comunicação sem pensar em on e off', completou. A profissional também destaca a transformação do rádio, que passou a produzir conteúdo visual e a ser consumido via internet e dispositivos móveis, reforçando que 'o rádio hoje vende imagem'. Transmissões online, redes sociais e produções audiovisuais passaram a complementar a programação tradicional. Com quase três décadas de atuação, Lefevre afirma que a velocidade das mudanças obriga profissionais e empresas a atualizar constantemente suas ferramentas e formatos, revisando estratégias sempre que surgem novas oportunidades. Para ela, o princípio permanece: identificar onde está a atenção do público e construir campanhas que combinem os diferentes canais disponíveis, garantindo alcance e relevância em um cenário cada vez mais fragmentado.