人工智慧概覽或改變購物廣告的點擊率與展示次數

人工智慧概覽或改變購物廣告的點擊率與展示次數 人工智慧概覽或改變購物廣告的點擊率與展示次數 AI智能摘要 點擊生成 準備就緒，點擊右上角按鈕生成摘要 AI 思考中... Smarter Ecommerce 電子商務主管 Mike Ryan 的分析顯示，購物廣告的點擊率正在上升，而展示次數卻在下降——他認為這種模式可能與谷歌提供人工智慧概覽的方式有關。 為什麼這很重要。 AI Overviews 創造了 Ryan 所說的 SEO「鱷魚效應」，即發布商獲得展示次數但失去點擊次數。購物廣告似乎正在經歷相反的情況：展示次數減少，但點擊率更高。 為什麼我們關心。購物點擊率的上升可能並不意味著廣告效果更好，而可能只是出現的頻率降低了。如果人工智慧概述正在改變接收購物廣告的查詢，廣告商在判斷效果時可能需要超越點擊率，並更加密切地關注展示量、點擊量和整體流量。 推動新聞。 Ryan 在 Smarter Ecommerce 的 Market Observer 基準數據中看到購物點擊率不斷攀升。 Optmyzr 的單獨電子商務數據顯示點擊率同比增長 17%（接近他所看到的大約 20% 的增長）後，他進行了更深入的研究。 在涉及數百個廣告客戶帳戶的數千個購物和效果最大化廣告系列中，Ryan 發現了一個一致的模式：點擊次數通常相對持平或略有下降，而展示次數下降得更明顯。 換句話說，購物廣告不一定會產生更多的點擊次數。它們的展示頻率降低了，這使得點擊率更高。 陰謀。瑞安的假設是人工智慧概述可以幫助解釋原因。 他的理論是，谷歌可能更有可能為預測產生廣告點擊的可能性較低的查詢提供人工智慧概述，同時為點擊傾向較強的搜索保留購物廣告展示位置。 如果發生這種情況，Google 可能會減少購物廣告展示次數的總數，而不會以相同的速度減少點擊次數。 這將使兩個看似矛盾的事情成為現實：人工智慧概覽可能會抑制一些廣告機會，而谷歌剩餘的廣告則繼續有效地貨幣化。 字裡行間。瑞安將這個想法描述為「體驗切換」。 根據查詢的不同，谷歌已經在其主要搜索結果中提供了截然不同的購物體驗。 Ryan 還表示，據傳，他很少在同一個 SERP 上同時看到購物廣告和 AI 概覽——通常是兩者兼而有之。 這增加了谷歌對每種體驗出現時間變得更加挑剔的可能性。 是的，但是。瑞安很清楚，這些數據並不能證明人工智慧概述正在導致這種變化。 時機可能是巧合，人工智慧概覽可能通過另一種機製做出貢獻，或者完全可能是其他原因導致印象數下降。 目前，這只是一個假設。 大局。如果瑞安的理論是正確的，當前的模式可能是暫時的。 他預計，隨著谷歌開發人工智慧原生廣告格式並將更多購物廣告直接放入人工智慧概述中，谷歌將從更多的「非此即彼」搜索體驗轉向「兩者/和」體驗。 看什麼。對於廣告商來說，關鍵信號不僅僅是購物點擊率上升。這就是它上漲的原因。 如果更高的點擊率部分是由谷歌在更具商業價值的查詢上展示購物廣告的頻率降低所推動的，那麼傳統的點擊率基準可能會開始講述一個與廣告系列績效截然不同的故事。 深入挖掘。邁克·瑞安 (Mike Ryan) 分享了人工智慧概述的可怕的反向鱷魚效應 資訊來源：由0x資訊編譯自SEARCHENGINELAND，版權歸作者Anu Adegbola所有，未經許可，不得轉載！