Drácula transforma Halloween en una experiencia multiplataforma

La alianza con Westcol lleva el universo de la marca a nuevos escenarios como el streaming, el gaming y las experiencias físicas, mientras conecta con las audiencias desde diferentes puntos de contacto. Halloween dejó de ser una celebración que ocurre únicamente durante octubre. Para las marcas, también se ha convertido en una oportunidad para construir experiencias capaces de extenderse a distintos espacios y conectar con consumidores que viven el entretenimiento de maneras cada vez más diversas. Por esta razón, Drácula, marca emblema de Halloween de Grupo Nutresa, apuesta por llevar su universo más allá del producto y convertirlo en una experiencia multiplataforma. La estrategia de este año tiene como protagonista una alianza con Westcol, creador de contenido que acumula 57 millones de horas vistas. La colaboración parte de una premisa que es la de unir dos comunidades y hacer que el universo de Drácula pueda experimentarse tanto en el mundo físico como en el digital. El resultado es una campaña que combina coleccionables, streaming, gaming y alianzas con otras marcas. Una propuesta que busca que Halloween se convierta en un ritual que las audiencias puedan descubrir, compartir y continuar en diferentes plataformas. Conozca los proveedores del sector horeca Del castillo al streaming Uno de los principales movimientos de la estrategia fue abrir, por primera vez, las puertas del Castillo Mutante a un streamer. La alianza dio origen a "La Llave de la Profecía", un coleccionable creado en conjunto con Westcol y diseñado por el propio creador de contenido, identificado con su característica W y producido en unidades limitadas. El lanzamiento tuvo además un componente de expectativa y participación. Durante un streaming en vivo, Westcol ingresó al Castillo Mutante y reveló los secretos relacionados con la llave. La transmisión alcanzó cerca de un millón de personas conectadas simultáneamente, de acuerdo con las cifras entregadas por la marca. Esta apuesta busca incorporar su lenguaje y su comunidad al relato de Drácula. Así lo explica Luisa Fernanda Carrizosa Baraya, gerente de mercadeo del negocio de helados del Grupo Nutresa. "Con Westcol quisimos ir más allá de una colaboración. Queríamos una fusión real de dos comunidades", dijo. Carrizosa señala que la manera de conectar de Westcol con sus audiencias en tiempo real contribuyó a redefinir el universo de la marca, que durante años ha construido alrededor del terror divertido, sus personajes, los coleccionables y Halloween. La experiencia no termina cuando finaliza el streaming. El concepto se extiende a otros formatos para que los consumidores puedan interactuar con el universo de Drácula de diferentes maneras. La colección "Secretos del Pasillo Mutante" incorpora 20 nuevos coleccionables con un sistema Mix & Match, que permite crear diferentes monstruos a partir de las piezas. A esto se suma una edición limitada de la malteada Drácula en El Corral, acompañada por 36 vasos del Pasillo Mutante, cada uno con un secreto que se descubre al girarlo. El gaming es otro de los escenarios elegidos. En Fortnite, los jugadores pueden recorrer un mapa interactivo e inmersivo inspirado en el Castillo de Drácula, llevando la narrativa de la marca a un espacio donde la audiencia no solamente observa, sino que participa y explora. De esta manera, una misma historia puede comenzar con un producto físico, continuar en una transmisión en vivo, trasladarse a un videojuego y regresar al mundo físico a través de una experiencia de consumo. Bogotá para contar: una ciudad que se descubre a través de sus experiencias Halloween como ritual de marca La apuesta de Drácula refleja un cambio en la manera en que las marcas pueden relacionarse con las celebraciones culturales. El reto consiste en construir un territorio alrededor de él y ofrecer diferentes puertas de entrada para las audiencias. En este caso, los coleccionables funcionan como un elemento tangible; el streaming aporta conversación y cercanía; Fortnite suma interacción; y la alianza con El Corral lleva la experiencia a un momento de consumo. Cada canal cumple una función distinta, pero todos hacen parte de un mismo universo narrativo. La propia marca resume esta transformación al señalar que Halloween en Colombia "ya no es solo consumo", sino también streaming, gaming y ritual compartido. Para Westcol, la experiencia también representa una oportunidad de entrar en un territorio que hasta ahora había permanecido cerrado. "Drácula me abrió su Castillo como nunca lo había hecho antes", comenta el creador, quien invita a su comunidad a descubrir qué hay detrás de la Llave de la Profecía. Con esta estrategia, Drácula busca superar los 12 millones de unidades vendidas y alcanzar un crecimiento del 30 % durante Halloween, según las proyecciones comunicadas por Grupo Nutresa. Más allá de las cifras, el movimiento deja una lectura interesante para las marcas de consumo y, particularmente, para aquellas que trabajan con temporadas: cuando existe un universo reconocible, la experiencia puede crecer mucho más allá del producto. En el caso de Drácula, el reto está en lograr que cada plataforma sea una nueva entrada al mismo mundo y que el consumidor no solo compre el producto, sino que quiera descubrir qué hay detrás de él.