Industri Produk Kecantikan Lokal Mulai Berkomitmen Usung Isu Kepedulian Lingkungan ke Konsumennya

Jakarta, VIVA – Para brand produk kecantikan kini kerap memanfaatkan aktivasinya untuk mendorong kebiasaan pengelolaan kemasan produk setelah digunakan, sebagai komitmen dan bentuk kepedulian terhadap lingkungan. Hal itu sebagaimana yang dilakukan Beautyinu melalui program Birthday Treats, dimana dalam perayaan ulang tahunnya para konsumen diajak mengumpulkan kemasan produk kosong untuk ditukarkan dengan satu produk perawatan tubuh secara gratis. ADVERTISEMENT GULIR UNTUK LANJUT BACA Creative Manager Beautyinu, Aisyah mengatakan, program itu merupakan bagian dari perayaan ulang tahun brand, yang mengajak konsumen menyimpan kemasan produk yang telah habis digunakan hingga mencapai jumlah yang ditentukan dan membawanya untuk mengikuti penukaran.  Program penukaran kemasan kosong dengan produk kecantikan gratis Photo : [Istimewa] Dia mengatakan, program tersebut menjadi bagian dari upaya melibatkan konsumen dalam perayaan ulang tahun, sekaligus memperkenalkan kebiasaan yang lebih bertanggung jawab terhadap kemasan produk dan lingkungan. 'Kami ingin ulang tahun Beautyinu tidak hanya menjadi momentum kami menerima ucapan atau merayakan perjalanan brand, tapi juga menjadi kesempatan untuk melakukan sesuatu bersama konsumen,' kata Aisyah dalam keterangannya, Selasa, 8 September 2026. Kemasan produk kecantikan seperti botol lotion tubuh, kemasan sabun cair, dan wadah body care, menjadi benda yang mudah menumpuk setelah isinya habis. Melalui Birthday Treats, kemasan tersebut dikumpulkan terlebih dahulu sebelum dibawa kembali dalam program penukaran. Menurut Aisyah, pendekatan tersebut sengaja dibuat melalui aktivitas yang dekat dengan keseharian konsumen. Kebiasaan menyimpan kemasan diharapkan menjadi langkah awal yang mudah dilakukan. 'Program ini dibuat sesederhana mungkin. Daripada kemasan langsung dibuang satu per satu, kami ingin mengajak konsumen mulai menyimpannya dan mengembalikannya. Ketika dilakukan bersama-sama, kebiasaan kecil itu bisa terasa lebih berarti,' ujarnya. ADVERTISEMENT GULIR UNTUK LANJUT BACA Program ini juga membawa isu lingkungan lebih dekat dengan aktivitas perawatan diri, yang selama ini menjadi bagian dari komunikasi Beautyinu. Inisiatif tersebut sejalan dengan kegiatan sosial Glow & Grow, yang mencakup Beautyinu Green Care sebagai salah satu pilar kepedulian terhadap lingkungan. Aisyah mengatakan, pendekatan berbasis kebiasaan sehari-hari dipilih, agar isu lingkungan lebih mudah diterapkan oleh konsumen. Dalam program ini, tindakan menyimpan kemasan kosong menjadi bentuk partisipasi yang dapat dilakukan secara langsung.