Apple voudrait générer encore plus de revenus grâce à l'App Store

Apple chercherait de nouveaux moyens de monétiser davantage l'App Store et d'augmenter les revenus récurrents générés par sa plateforme. Selon Mark Gurman de Bloomberg, le nouveau CEO d'Apple, John Ternus, et le responsable des services Eddy Cue seraient directement impliqués dans cette stratégie. L'App Store rapporterait déjà environ 30 milliards de dollars par an à Apple. John Ternus et Eddy Cue voudraient augmenter les marges Dans sa newsletter Power On, Mark Gurman explique qu'Apple cherche à améliorer davantage les marges générées par l'App Store. Cette initiative serait notamment portée par John Ternus et Eddy Cue. La firme pourrait donc chercher de nouvelles sources de revenus liées aux apps, aux achats intégrés ou aux services proposés par les développeurs. Aucun nouveau mécanisme précis n'est toutefois détaillé à ce stade. Phil Schiller aurait préféré rester à l'écart Mark Gurman relie également cette nouvelle stratégie au retrait progressif de Phil Schiller de la gestion de l'App Store. gé de 66 ans et désormais Apple Fellow, Schiller devrait se concentrer sur d'autres projets alors qu'il se rapproche de la retraite. Selon Gurman, il considérerait que de nouvelles tentatives de monétisation risquent surtout d'irriter les développeurs et les régulateurs. Il précise qu'il n'y aurait pas eu de conflit majeur en interne, mais que Schiller « ne voulait simplement pas en faire partie ». Phil Schiller s'était déjà opposé à une commission de 27 % Cette position n'est pas totalement nouvelle. En février 2025, dans le cadre du conflit judiciaire opposant Apple à Epic Games, Phil Schiller avait expliqué devant la justice qu'il s'était initialement opposé à une commission de 27 % sur les achats effectués en dehors de l'App Store. Il craignait notamment les risques réglementaires et une réaction très négative des développeurs. Schiller estimait qu'une telle commission pouvait créer une « relation antagoniste » entre Apple et les développeurs. Apple ne voulait pas devenir une « agence de recouvrement » Phil Schiller avait également expliqué qu'il craignait qu'Apple se transforme en une sorte d'« agence de recouvrement ». Pour percevoir une commission sur des achats effectués en dehors de l'App Store, Apple aurait en effet dû vérifier les déclarations des développeurs et potentiellement les auditer en cas de non-paiement. Une situation qu'il considérait comme problématique pour la relation entre Apple et son écosystème. Apple ne prélève plus de commission sur les liens externes aux États-Unis Depuis avril 2025, Apple ne prélève plus de commission sur les achats réalisés après avoir suivi un lien externe depuis une app aux États-Unis. Un juge avait alors estimé qu'Apple avait violé une injonction judiciaire en imposant une commission de 27 % sur ces transactions. La firme avait été reconnue coupable d'outrage au tribunal et contrainte de supprimer cette commission. La Cour suprême doit encore examiner le dossier Apple continue néanmoins de contester cette décision. La Cour suprême des États-Unis a accepté d'examiner le recours de la firme concernant cette condamnation. Aucune décision définitive n'a encore été rendue. L'issue de cette procédure pourrait avoir un impact important sur la capacité d'Apple à monétiser les achats effectués en dehors de l'App Store. Eddy Cue reprendrait le contrôle de l'App Store Apple serait parallèlement en train de modifier l'organisation interne de l'App Store. La responsabilité de la plateforme devrait revenir à Eddy Cue, qui la supervisait déjà jusqu'en 2015. Phil Schiller avait ensuite repris ce rôle. Les opérations quotidiennes seraient désormais dirigées par Carson Oliver, un responsable de longue date de l'équipe App Store. Les revenus des Services commencent à subir la pression réglementaire Apple a reconnu lors de la présentation de ses résultats financiers de juillet que les changements réglementaires commençaient à peser sur la croissance de son activité Services. Le chiffre d'affaires des Services a atteint 30,7 milliards de dollars au cours du trimestre clos en juin. Il s'agit d'un record pour cette période de l'année, mais les analystes attendaient 31,4 milliards de dollars. Les commissions de l'App Store baissent aux États-Unis Le cabinet d'analyse Appfigures estimait en août que les revenus tirés par Apple des commissions de l'App Store aux États-Unis avaient diminué de 18 % depuis le début de 2026. Cette baisse intervient dans un contexte de multiplication des changements réglementaires et judiciaires autour des règles de paiement imposées par Apple. Même tendance au Brésil et au Japon Appfigures a également observé une baisse des revenus de l'App Store au Brésil et au Japon. Ces deux pays ont récemment adopté de nouvelles réglementations affectant le fonctionnement des plateformes de distribution d'apps. Apple se retrouve donc confrontée à une pression croissante sur l'un de ses moteurs de revenus les plus rentables. Une stratégie qui pourrait raviver les tensions avec les développeurs Dans ce contexte, la volonté d'Apple de générer davantage de revenus avec l'App Store pourrait devenir particulièrement sensible. La firme doit trouver de nouvelles sources de croissance tout en faisant face à des régulateurs qui cherchent justement à réduire son contrôle sur la distribution des apps et les paiements. Toute nouvelle tentative de monétisation pourrait donc rapidement relancer les tensions avec les développeurs, les autorités de concurrence et certains gouvernements.