人工智能概览或改变购物广告的点击率与展示次数

人工智能概览或改变购物广告的点击率与展示次数 人工智能概览或改变购物广告的点击率与展示次数 AI智能摘要 点击生成 准备就绪，点击右上角按钮生成摘要 AI 思考中... Smarter Ecommerce 电子商务主管 Mike Ryan 的分析显示，购物广告的点击率正在上升，而展示次数却在下降——他认为这种模式可能与谷歌提供人工智能概览的方式有关。 为什么这很重要。 AI Overviews 创造了 Ryan 所说的 SEO'鳄鱼效应'，即发布商获得展示次数但失去点击次数。购物广告似乎正在经历相反的情况：展示次数减少，但点击率更高。 为什么我们关心。购物点击率的上升可能并不意味着广告效果更好，而可能只是出现的频率降低了。如果人工智能概述正在改变接收购物广告的查询，广告商在判断效果时可能需要超越点击率，并更加密切地关注展示量、点击量和整体流量。 推动新闻。 Ryan 在 Smarter Ecommerce 的 Market Observer 基准数据中看到购物点击率不断攀升。 Optmyzr 的单独电子商务数据显示点击率同比增长 17%（接近他所看到的大约 20% 的增长）后，他进行了更深入的研究。 在涉及数百个广告客户帐户的数千个购物和效果最大化广告系列中，Ryan 发现了一个一致的模式：点击次数通常相对持平或略有下降，而展示次数下降得更明显。 换句话说，购物广告不一定会产生更多的点击次数。它们的展示频率降低了，这使得点击率更高。 阴谋。瑞安的假设是人工智能概述可以帮助解释原因。 他的理论是，谷歌可能更有可能为预测产生广告点击的可能性较低的查询提供人工智能概述，同时为点击倾向较强的搜索保留购物广告展示位置。 如果发生这种情况，Google 可能会减少购物广告展示次数的总数，而不会以相同的速度减少点击次数。 这将使两个看似矛盾的事情成为现实：人工智能概览可能会抑制一些广告机会，而谷歌剩余的广告则继续有效地货币化。 字里行间。瑞安将这个想法描述为'体验切换'。 根据查询的不同，谷歌已经在其主要搜索结果中提供了截然不同的购物体验。 Ryan 还表示，据传，他很少在同一个 SERP 上同时看到购物广告和 AI 概览——通常是两者兼而有之。 这增加了谷歌对每种体验出现时间变得更加挑剔的可能性。 是的，但是。瑞安很清楚，这些数据并不能证明人工智能概述正在导致这种变化。 时机可能是巧合，人工智能概览可能通过另一种机制做出贡献，或者完全可能是其他原因导致印象数下降。 目前，这只是一个假设。 大局。如果瑞安的理论是正确的，当前的模式可能是暂时的。 他预计，随着谷歌开发人工智能原生广告格式并将更多购物广告直接放入人工智能概述中，谷歌将从更多的'非此即彼'搜索体验转向'两者/和'体验。 看什么。对于广告商来说，关键信号不仅仅是购物点击率上升。这就是它上涨的原因。 如果更高的点击率部分是由谷歌在更具商业价值的查询上展示购物广告的频率降低所推动的，那么传统的点击率基准可能会开始讲述一个与广告系列绩效截然不同的故事。 深入挖掘。迈克·瑞安 (Mike Ryan) 分享了人工智能概述的可怕的反向鳄鱼效应 资讯来源：由0x资讯编译自SEARCHENGINELAND，版权归作者Anu Adegbola所有，未经许可，不得转载！