Aragón modernizará su oferta turística y pondrá a sus pueblos en el centro de Fitur 2027

Aragón quiere modernizar sus productos turísticos, reforzar el turismo rural y poner en valor su patrimonio y la singularidad de cada territorio. Entre las principales líneas anunciadas para los próximos años destaca que Fitur 2027 tendrá como eje los pueblos aragoneses, con el objetivo de mostrar su diversidad, su arraigo y su capacidad para vertebrar la Comunidad. Estas son algunas de las prioridades expuestas este martes por la directora general de Turismo y Hostelería, María Nogueras, en la Comisión de Medio Ambiente y Turismo de las Cortes de Aragón, donde se han detallado las líneas maestras de la política turística para la legislatura. El objetivo es seguir consolidando el sector como uno de los principales motores económicos y de empleo de la Comunidad, pero también utilizarlo como herramienta para generar oportunidades en el territorio. El turismo aragonés alcanzó en 2025 un impacto económico de 4.107 millones de euros, recibió 7,3 millones de visitantes y generó 67.500 empleos directos e indirectos. Sobre esa base, el Gobierno autonómico mantendrá el Plan Aragonés de Estrategia Turística 2025-2030 y revisará los productos turísticos para adaptarlos a las nuevas demandas. LOS PUEBLOS DE ARAGÓN, PROTAGONISTAS EN FITUR 2027 Uno de los principales ejes será el denominado turismo de arraigo, ligado a la cultura, la historia, la gastronomía, el patrimonio y las particularidades de cada territorio. Dentro de esta línea, Fitur 2027 estará dedicado especialmente a los pueblos de Aragón y a su papel en la vertebración territorial. También se trabaja en la revitalización de la Casa de Aragón en Madrid, que se quiere convertir en un espacio permanente de promoción, exposición y comercialización turística. La estrategia exterior pondrá además especial atención en el mercado europeo, del que procede el 69% del gasto turístico internacional en Aragón, especialmente en aquellos países con conexiones directas con la Comunidad. La planificación contempla igualmente actualizar y simplificar la normativa turística para ofrecer a empresas y profesionales un marco más ágil, además de reforzar la colaboración con la Universidad de Zaragoza para mejorar la formación y el conocimiento del sector. MÁS DATOS PARA CONOCER A LOS VISITANTES Otra de las líneas será la evolución del Sistema de Inteligencia Turística de Aragón hacia SITAR 2.0, con el objetivo de disponer de información más precisa sobre la procedencia de los visitantes, su movilidad, el gasto que realizan o la duración de sus estancias. También se pretende medir mejor el retorno económico de acontecimientos y productos turísticos. El patrimonio tendrá asimismo un papel destacado. Como ejemplo se ha señalado la recuperación este verano de las visitas guiadas a Santa María de Iguácel, que han superado las 2.000 visitas. A ello se suma el avance de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino, que han alcanzado un grado de ejecución del 99,24%. La directora general de Turismo y Hostelería, María Nogueras, ha sido la encargada de presentar estas líneas durante su primera comparecencia parlamentaria desde su nombramiento a comienzos de junio. Su planteamiento pasa por un modelo turístico 'competitivo y arraigado en el territorio', capaz de generar actividad económica pero también oportunidades especialmente en los municipios y en el medio rural.