Con estética de Wes Anderson, McDonald's encuentra la receta del McFish Deluxe en la Atlántida

Septiembre, 2026.- El tan esperado regreso del McFish al menú de McDonald's en Brasil finalmente ocurrió este martes 8 de septiembre. Para celebrar la vuelta del icónico sándwich de pescado, la marca lanzó la campaña «McFish y la Receta Perdida de Atlántida», creada por la agencia Galeria, que transporta al público a una jornada épica por las profundidades del océano. El anuncio de 30 segundos adopta una estética inspirada en el estilo del cineasta Wes Anderson, utilizando maquetas y miniaturas detalladas de la ciudad mitológica de Atlántida. En el comercial, un explorador a bordo de un submarino descubre una versión ancestral del Méqui 1000 (la famosa sucursal de la Avenida Paulista en São Paulo) y revela la gran novedad de la línea: el McFish Deluxe, una versión que suma lechuga y jitomate a la preparación. Nostalgia y productos que regresan: una estrategia de ventas comprobada El regreso del McFish —disponible por tiempo limitado en versiones sencilla y doble con filete de pescado Polaca, además de las opciones Deluxe— refuerza una táctica sumamente exitosa en la industria del fast food. Relanzar productos icónicos por tiempo limitado genera un fuerte sentido de urgencia, activa la nostalgia del público y moviliza a comunidades muy comprometidas, como ocurrió con el movimiento #VoltaMcFish en redes sociales. Este tipo de acciones garantiza picos de venta inmediatos y atrae a los consumidores de vuelta a los restaurantes. La estrategia se complementa con experiencias en el mundo físico: la sucursal del Méqui 1000 en la Avenida Paulista recibirá una ambientación temática especial para sumergir a los clientes en el universo de Atlántida, acompañada de un plan de medios en TV, vía pública y redes sociales. Storytelling artìstico para despertar el deseo Más allá de anunciar un producto en el menú, la campaña destaca por su refinamiento visual y su narrativa fantástica. Al transformar el rescate de un sándwich en una expedición arqueológica submarina, McDonald's y Galeria demuestran cómo el storytelling creativo y la estética cinematográfica logran elevar el lanzamiento de un ítem promocional.