Lummia Colombia lanza una edición especial de su estilizador LummiAir junto con Aída Victoria Merlano

Lummia Colombia lanzó LummiAir x Aída Victoria Merlano, una edición especial color vino de su estilizador profesional 6 en 1, en alianza con la creadora de contenido y empresaria barranquillera. La marca bumanguesa, que factura más de US$12 millones sin haber recibido inversión externa, describió la colaboración como una celebración de "la resiliencia, la transformación y el cuidado personal" como una forma de volver a elegirse, según el comunicado divulgado por la compañía. El nuevo LummiAir incorpora una mariposa en su diseño, símbolo que la marca asocia con la transformación y la capacidad de fortalecerse después de atravesar distintas etapas. El color vino, según explicó Lummia, refleja el carácter y la personalidad de Merlano. La compañía enmarcó el lanzamiento dentro de una relación previa entre ambas partes, construida durante varios años, y no como una alianza comercial improvisada o de última hora. El lanzamiento se acompañó de un reel en el que Merlano afirma "Mientras otros hablan, yo me peino", frase que resume el tono directo de la campaña. Otro de los mensajes centrales de la pieza audiovisual señala que "a veces las respuestas no estaban atrás, sino adelante. Lo mejor está por venir". La compañía vinculó el lanzamiento a la etapa actual de Merlano como mamá, empresaria y creadora de contenido, y presentó la alianza como un mensaje dirigido a otras mujeres sobre la posibilidad de evolucionar sin dejar de ser una misma. Lummia planteó el producto como una vía para convertir el momento de peinarse en un espacio propio, más allá de su función práctica de styling capilar en el día a día. Una estrategia que ya había dado resultados con Barbie La alianza con Merlano no es la primera apuesta de Lummia por asociar su portafolio a figuras con alta exposición mediática. En 2025, la marca desarrolló LummiAir x Barbie, una colaboración respaldada por Mattel que combinó tecnología capilar con una narrativa de belleza ligada a la confianza y la expresión personal. Esa edición se agotó en pocas semanas, un antecedente que la compañía usa ahora como referencia de lo que espera repetir con su nueva línea. El nuevo lanzamiento con Merlano sugiere que Lummia consolida el mercadeo con figuras públicas como un eje de su estrategia comercial, más allá de campañas puntuales o coyunturales. Un crecimiento sostenido sin capital externo Lummia fue fundada por Nicolás Moreno y Julián Mora, dos amigos de infancia de Bucaramanga que iniciaron el negocio con sus propios ahorros, invertidos en un lote de máquinas de depilación láser de uso doméstico. Desde entonces, la compañía ha financiado su expansión con el flujo propio del negocio, sin recurrir a inversionistas externos, y hoy tiene presencia en Colombia, México y Ecuador, con planes de evaluar nuevos mercados como Costa Rica. Ese modelo de crecimiento autofinanciado convive con una estrategia de mercadeo apalancada en figuras públicas, lo que plantea una combinación particular dentro del ecosistema de emprendimientos colombianos: expansión sin deuda ni capital de riesgo, sostenida en parte por el impulso mediático de colaboraciones como la de Barbie y ahora la de Merlano. Cerca del 90 % del equipo de Lummia está conformado por mujeres, un dato que la compañía usa para reforzar su cercanía con el público al que dirige su portafolio, que además incluye depilación IPL, herramientas capilares y soluciones de skincare. MARÍA CAMILA MONSALVE MARTÍNEZ