Senacyt impulsa el emprendimiento y la innovación empresarial con enfoque en marketing internacional

Redacción – Panorama Económico Panamá. – La Dirección de Innovación Empresarial de la Secretaría Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación (Senacyt) organizó un conversatorio dirigido a emprendedores, con la participación de la Dra. Catharine Curran, profesora e investigadora de entrepreneurship y marketing de la Universidad de Massachusetts Dartmouth. La actividad, realizada en el edificio Innova de la Ciudad del Saber, permitió a emprendedores panameños conocer herramientas y estrategias relacionadas con el marketing internacional moderno, el comportamiento del consumidor y la adopción de innovaciones. Con una trayectoria de 30 años en la enseñanza del marketing internacional, la Dra. Curran compartió su experiencia como empresaria, asesora de pequeñas empresas y colaboradora de centros de apoyo a las pymes y de la Cámara Latina. Asimismo, ha trabajado estrechamente con fundadores de startups y cuenta con experiencia como becaria Fulbright en Europa, además de liderar programas de intercambio académico con Portugal y Francia. La especialista también mantiene una relación académica con Panamá. Entre sus experiencias destaca el codiseño del primer UTP-UMass Dartmouth Hybrid Global Experience, iniciativa que permitió que más de 30 estudiantes bilingües de la Universidad Tecnológica de Panamá trabajaran en proyectos destinados a apoyar a más de 10 empresas panameñas en el cumplimiento de sus objetivos de desarrollo sostenible (ESG). Durante el conversatorio, Curran destacó la necesidad de que los emprendimientos conozcan profundamente a sus consumidores y comprendan las diferencias entre mercado objetivo y audiencia objetivo. Explicó que las empresas no solo deben concentrarse en las características técnicas de sus productos o servicios, sino también en los beneficios intangibles y en la experiencia que construyen alrededor de sus marcas. A través de ejemplos cotidianos, como los diferentes tipos de sal y la tecnología desarrollada por Apple, la especialista mostró cómo la percepción de valor y la experiencia del consumidor pueden ser determinantes en la decisión de compra. Otro de los aspectos abordados fue la adopción de innovaciones. Curran subrayó que una innovación tiene mayores posibilidades de éxito cuando responde de manera auténtica a un problema específico y ofrece una solución que realmente genere valor para el consumidor. También destacó el papel de los datos y las analíticas disponibles en el backend de las páginas web, especialmente para los emprendimientos y startups, como herramientas fundamentales para conocer el comportamiento de los usuarios y tomar mejores decisiones. En este sentido, recomendó a las empresas mantener sus sitios web actualizados, de manera que los consumidores puedan encontrar con facilidad la información que necesitan. El encuentro organizado por Senacyt reafirma la importancia de fortalecer las capacidades de los emprendedores panameños en áreas como innovación, marketing, transformación digital y conocimiento del consumidor, elementos cada vez más relevantes para que las pequeñas empresas puedan competir y crecer en mercados nacionales e internacionales.