قمة المؤثرين 2026: كيف تتم محاسبة المشاهير على كل رأي؟

في صباح يوم 7 سبتمبر، عُقد المؤتمر الوطني للشخصيات المؤثرة - قمة الشخصيات المؤثرة 2026 - في مدينة هو تشي منه تحت شعار "الشخصيات المؤثرة ورحلة بناء الثقة الرقمية". وقد قاد المؤتمر تحالف الثقة الرقمية، برعاية وزارة الأمن العام ، ونظمه بالاشتراك إدارة الأمن السيبراني ومنع الجرائم التقنية العالية، والجمعية الوطنية للأمن السيبراني؛ وشارك في تنظيمه شركة VCCorp. في الجلسة الثانية، التي حملت عنوان "التأثير الرقمي ومستقبل الإبداع"، ركز المتحدثون على مناقشة النظام البيئي المتغير لإنشاء المحتوى في عصر الذكاء الاصطناعي، ومخاطر حقوق النشر، والمسؤوليات القانونية للمؤثرين الرئيسيين، والمتطلبات الجديدة للتعاون بين المؤثرين والعلامات التجارية. قادة الرأي الرئيسيون (KOLs) الذين يحضرون قمة قادة الرأي الرئيسيين 2026 صورة: نهات ثينه يساعد الذكاء الاصطناعي على تسريع الابتكار، لكنه لا يستطيع أن يحل محل المسؤولية. في عرضه التقديمي بعنوان " الذكاء الاصطناعي والمعايير المتغيرة في النظام البيئي للابتكار الرقمي"، شارك السيد لي فييت فو مينه (مستخدم تيك توك مينه فيو) تجربته في استخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى الرقمي على مدى السنوات الأربع أو الخمس الماضية. بحسب السيد مينه، ساهم الذكاء الاصطناعي بشكل كبير في توليد الأفكار وكتابة السيناريوهات، بل ويمكنه المشاركة بشكل أعمق في عملية إنتاج المحتوى. مع ذلك، قد يؤدي الاعتماد المفرط على الذكاء الاصطناعي إلى فقدان المبدعين لهويتهم الشخصية. روى أنه في إحدى المرات، أنتج هو والذكاء الاصطناعي 100 مقطع فيديو في أسبوع واحد، وهو ما يكفي للنشر ثلاث مرات أسبوعياً. وبينما حققت بعض الفيديوهات نجاحاً باهراً، لم يحقق الكثير من المحتوى الأداء المتوقع. قال السيد مينه: "يمكنني أن أطلب من الذكاء الاصطناعي أن يفكر ويكتب ويخلق أشياء كثيرة، ولكن هناك بعض الأشياء التي لا يمكنني أن أعهد بها إليه؛ فهذه هي سلطة اتخاذ القرار النهائية ومسؤولية أي شيء يحمل اسمي". وانطلاقاً من تلك التجربة، يعتقد السيد مينه أن المبدعين بحاجة إلى تحسين تطبيقات الذكاء الاصطناعي ومراقبتها وتعديلها باستمرار في إنتاج المحتوى، وخاصة المحتوى الذي يحمل علامة تجارية شخصية. قدم السيد لي فييت فو مينه ورقة بحثية بعنوان "الذكاء الاصطناعي والتحول في المعايير في النظام البيئي للابتكار الرقمي". صورة: نهات ثينه كما أكدت السيدة تران ثوي تيان (مديرة العمليات التجاريةفي FPT Play) في هذه الندوة على قضية حقوق النشر والمخاطر في سلسلة التعاون بين العلامات التجارية والوكالات (الشركات أو المنظمات التي تقدم خدمات عند الطلب للشركات الأخرى - PV) والمؤثرين الرئيسيين. بحسب السيدة تيان، يتطلب تطوير بيئة محتوى رقمي سليمة أن يبادر أصحاب حقوق النشر وكبار مالكي المحتوى إلى مشاركة الموارد الرسمية والقانونية مع صناع المحتوى. هذه طريقة لحماية حقوق النشر ومساعدة المؤثرين وصناع المحتوى على تحسين جودة إنتاجهم. كما جادلت بأن التعاون بين الأطراف لا ينبغي أن يتوقف عند "حجز المؤثرين الرئيسيين"، بل يجب أن يهدف إلى إنشاء صناعة تسويق مؤثرين احترافية قادرة على إنشاء محتوى قيّم، وأن يكون لديها مجتمع متقبل، ودورة حياة مستدامة. قدمت السيدة تران ثوي تيان، مديرة العمليات التجارية في شركة FPT Play، ورقتها البحثية في الموضوع الثاني. صورة: نهات ثينه من منظور التعاون بين المؤثرين والعلامات التجارية، يعتقد السيد تران كوك خان (المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Vietsuccess) أن مقاييس الإعلام الحالية لم تعد كافية لتقييم المؤثرين الرئيسيين. بحسب السيد خان، قد لا يعكس التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي التأثير الحقيقي بدقة، إذ قد توجد تفاعلات وهمية، وحسابات مزيفة، أو أنشطة ترويجية (نشر محتوى وكتابة تعليقات متحيزة على المنصات لخلق تأثير القطيع). علاوة على ذلك، فإن المؤثر الذي يتمتع بانتشار واسع ولكنه يستهدف شريحة عملاء خاطئة سيواجه صعوبة في تحقيق التحويلات، بل وقد يأتي بنتائج عكسية على العلامة التجارية. وأشار السيد خان أيضاً إلى وجود فجوة في إدارة المخاطر، حيث أن المتابعين أو التعليقات أو التفاعلات لا تعكس بشكل كامل تاريخ التحدث أو السلوك أو الانتهاكات السابقة للمؤثرين. لذا، اقترح ضرورة وضع معايير جديدة لتقييم المؤثرين، تشمل الوصول الحقيقي، وملاءمة العلامة التجارية، والمصداقية، والسجل الحافل بالإنجازات، والامتثال القانوني . ووفقًا له، في ظل قوانين الإعلان الجديدة الأكثر صرامة، لا يمكن للمؤثرين الادعاء ببساطة أن محتواهم الترويجي "تجربة شخصية" إذا كانت المعلومات التي يقدمونها مضللة. يعتقد السيد خان أن الشركات والوكالات والمؤثرين الرئيسيين بحاجة إلى تغيير طريقة تفكيرهم. يجب على الشركات إجراء فحص دقيق قبل التعاون؛ ويجب على الوكالات التحول من دور الوساطة إلى دور الرقابة والتقييم؛ ويجب على المؤثرين الرئيسيين التحقق من المعلومات بأنفسهم قبل نشرها للجمهور. كما اقترح إنشاء نظام مرجعي مستقل لتقييم المؤثرين الرئيسيين والتحقق من مصداقيتهم، بمعايير متاحة للعموم ويتم تحديثها بانتظام. ويرى أن السوق بحاجة إلى التحول من التركيز على الشعبية فقط إلى نظام قائم على المصداقية يُعلي من شأن القيمة الحقيقية. شاركت تشي نغوين كوين تشاو، الحائزة على المركز الثاني، في جلسة النقاش الموضوعية الثانية حول موضوع "التأثير الرقمي ومستقبل الإبداع". صورة: نهات ثينه في عرضه الختامي، أقر الصحفي نغوين فونغ فييت بتأثير صناع المحتوى في الفضاء الإلكتروني باعتباره "قوة حقيقية"، قادرة على تشكيل وقيادة الجماهير. يعتقد السيد فييت أنه في عصر التطور السريع للذكاء الاصطناعي ووسائل التواصل الاجتماعي، يحتاج منشئو المحتوى إلى إعطاء الأولوية للمسؤولية: المسؤولية تجاه أنفسهم، وتجاه المجتمع، وتجاه الجيل الأصغر من المبدعين الذين سيرثون إرثهم. ووفقًا للسيد فييت، فإنه بالإضافة إلى العقوبات القانونية، هناك حاجة إلى حلول استباقية، مثل تنظيم فصول لتبادل الخبرات للمبدعين الشباب، وبناء نظام مركز بيانات ليكون بمثابة أساس للتحقق من المعلومات، وإنشاء جوائز سنوية للاعتراف بمبدعي المحتوى الإيجابي والأخلاقي الذين يساهمون في المجتمع. المصدر: https://thanhnien.vn/kol-summit-2026-nguoi-noi-tieng-chiu-trach-nhiem-the-nao-truoc-moi-luot-view-185260907121906258.htm