出圈靠爆款，长红靠经典

来源：浙江日报 作者：评论员 项向荣 编辑：何晓东 2026-09-06 18:55:24 今年夏天，中国空调在欧洲杀疯了。海关总署数据显示，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%;其中适配租房、老旧住宅场景的移动空调出口增幅超70%，两项数据均创下历史新高。因产品在欧洲供不应求，海尔、美的、海信等中国头部品牌纷纷开启国内工厂加急排产模式。兴奋之余还是要认识到，空调卖得好，不等于中国家电真的征服了欧洲。而9月4日开幕的柏林国际消费电子展（IFA），才是中国家电能否进军欧洲高端家电市场的'试金石'。 今夏空调为啥能赢？是因为特殊的气候和欧洲特殊的规定。中国品牌凭借精准的痛点洞察与极致的本土化创新撕开了口子：针对欧洲较多历史建筑无法打孔、安装费高的痛点，推出无需专业安装的移动分体空调，被《时代》周刊评为2025年度最佳发明之一。 但要看到便携式空调属于品类创新，而非品牌升维。事实上，过去很多年，欧洲高端家电市场基本是欧美日韩品牌的地盘。欧洲品牌靠历史积累和本土渠道，日韩品牌靠技术标签和全球化运营，中国品牌在冰箱、洗衣机、厨电等品类的存在感远不如空调，更多被看成是'性价比选手'。中国品牌若仅停留在'性价比'和'应急方案'层面，热浪退去后可能被遗忘。 那么，怎么才能啃下高端市场这块硬骨头？这次IFA展会可以说是试金的舞台。这个展会有100多年历史，是欧洲消费电子界的风向标。欧洲今年流行什么、明年标准怎么定，各大品牌怎么出牌，全在这个展会上亮出来。今年的展会很特别，中国展商占了将近一半，而且主题是'AI'，恰是中国品牌擅长的赛道。欧洲高端品牌在AI应用方面比较保守，而中国企业玩的是'全屋智能'——海信要发布家庭AI系统，美的强调设备之间能主动配合，小米要展示跨空间的场景联动。空调根据窗磁感应自动关停、冰箱联动烤箱推荐菜谱。'AI'是我们的新优势，可能帮我们进军高端市场。 中国企业要想真正站稳脚跟，光盯着销量远远不够。如今国际竞争已经从'谁会卖货'，变成了'谁更懂当地规矩，谁更能参与定规矩'。比如，欧洲在乎环保，他们可能不直接加关税，但会定很多'技术门槛'：你的碳排放怎么算？坏了容不容易修？材料能不能回收？生产有多少是在本地做的？这些单个看都不难，但合在一起，就是一套隐形的'入场券'。如果中国品牌还只把自己当成'卖货的'，哪怕市场份额再高，未来也可能被这些政策卡脖子。所以，包括美的、海尔、海信、TCL在内的头部企业，已经开始在欧洲建研发中心、买下本土品牌、研究当地法规、建立回收体系。这些事不如卖爆款来钱快，但决定的是未来能不能真正站稳脚跟。 今夏的空调热销，为中国家电叩开了欧洲市场的大门，说明中国品牌已经从边缘位置走到了主流货架前。接下来是中国品牌带着AI与生态这张新名片，去敲响高端市场的关键时刻。能否把'爆款'变成'长红'，把'中国制造'升级为'全球高端品牌'，需要中国企业沉下心深耕实干。 热度话题