KOL-Gipfel 2026: Wie werden Prominente für jede einzelne Meinung zur Rechenschaft gezogen?

Folgen Sie Vietnam.vn auf Vietnam.vn hinzufügen auf Am Morgen des 7. September fand in Ho-Chi-Minh-Stadt die nationale KOL-Konferenz – KOL Summit 2026 – unter dem Motto 'KOLs und der Weg zum Aufbau digitalen Vertrauens' statt. Die Konferenz wurde von der Digital Trust Alliance unter der Schirmherrschaft des Ministeriums für öffentliche Sicherheit geleitet und gemeinsam von der Abteilung für Cybersicherheit und Prävention von Hightech-Kriminalität, der Nationalen Cybersicherheitsvereinigung und VCCorp organisiert. In der zweiten Session mit dem Thema 'Digitaler Einfluss und die Zukunft der Kreativität' konzentrierten sich die Redner auf die Diskussion des sich wandelnden Ökosystems der Content-Erstellung im Zeitalter der KI, Urheberrechtsrisiken, die rechtlichen Verantwortlichkeiten von KOLs und die neuen Anforderungen an die Zusammenarbeit zwischen Influencern und Marken. Wichtige Meinungsführer (KOLs), die am KOL-Gipfel 2026 teilnehmen FOTO: NHAT THINH Künstliche Intelligenz beschleunigt Innovationen, aber sie kann Verantwortung nicht ersetzen. In seinem Vortrag ' Künstliche Intelligenz und die sich wandelnden Normen im digitalen Innovationsökosystem' schilderte Herr Le Viet Vu Minh (TikToker Minh Veo) seine Erfahrungen mit dem Einsatz von KI (Künstlicher Intelligenz) bei der Erstellung digitaler Inhalte in den letzten 4-5 Jahren. Laut Herrn Minh hat KI die Ideenfindung und das Drehbuchschreiben erheblich erleichtert und kann sogar noch stärker in den Produktionsprozess eingebunden werden. Eine übermäßige Abhängigkeit von KI kann jedoch dazu führen, dass Kreative ihre persönliche Identität verlieren. Er berichtete, dass er und die KI zeitweise 100 Videos in einer einzigen Woche produzierten, genug für drei Veröffentlichungen pro Woche. Während einige Videos zu großen Erfolgen wurden, schnitt ein Großteil der Inhalte nicht wie erwartet ab. 'Ich kann die KI bitten, zu denken, zu schreiben und viele Dinge zu erschaffen, aber es gibt einige Dinge, die ich ihr nicht anvertrauen kann; das ist die endgültige Entscheidungsgewalt und Verantwortung für alles, was meinen Namen trägt', sagte Herr Minh. Aufgrund dieser Erfahrung ist Herr Minh der Ansicht, dass Kreative KI-Anwendungen in der Content-Produktion kontinuierlich optimieren, überwachen und modifizieren müssen, insbesondere bei Inhalten mit persönlichem Branding. Herr Le Viet Vu Minh präsentierte eine Arbeit mit dem Titel 'Künstliche Intelligenz und der Wandel der Normen im digitalen Innovationsökosystem'. FOTO: NHAT THINH Ebenfalls auf diesem Seminar hob Frau Tran Thuy Tien (Direktorin für kommerzielle Operationenbei FPT Play) die Problematik des Urheberrechts und die Risiken in der Kooperationskette zwischen Marken, Agenturen (Unternehmen oder Organisationen, die On-Demand-Dienstleistungen für andere Unternehmen anbieten - PV) und KOLs hervor. Laut Frau Tien müssen Urheberrechtsinhaber und große Rechteinhaber von Inhalten offizielle und rechtliche Ressourcen proaktiv mit den Urhebern teilen, um ein gesundes digitales Content-Ökosystem zu entwickeln. Dies dient sowohl dem Schutz des Urheberrechts als auch der Unterstützung von Influencern und Kreativen bei der Verbesserung der Qualität ihrer Produktionen. Sie argumentierte außerdem, dass die Zusammenarbeit zwischen den Parteien nicht bei der "Buchung von KOLs" aufhören sollte, sondern auf eine professionelle Influencer-Marketing-Branche abzielen sollte, die in der Lage ist, wertvolle Inhalte zu erstellen, eine aufgeschlossene Community zu haben und einen nachhaltigen Lebenszyklus zu gewährleisten. Frau Tran Thuy Tien, Direktorin für kommerzielle Angelegenheiten bei FPT Play, präsentierte ihren Beitrag zum Thema 2. FOTO: NHAT THINH Aus der Perspektive der Zusammenarbeit zwischen Influencern und Marken ist Herr Tran Quoc Khanh (Gründer und CEO von Vietsuccess) der Ansicht, dass die aktuellen Medienkennzahlen nicht mehr ausreichen, um einen KOL zu bewerten. Laut Herrn Khanh spiegelt das Engagement in sozialen Medien möglicherweise nicht den tatsächlichen Einfluss wider, da es gefälschte Interaktionen, Fake-Accounts oder gezielte Verbreitung von Inhalten (das Platzieren einseitiger Kommentare auf Plattformen, um einen Mitläufereffekt zu erzielen) geben kann. Darüber hinaus wird ein Influencer mit großer Reichweite, der die falsche Zielgruppe anspricht, Schwierigkeiten haben, Conversions zu generieren, und kann der Marke sogar schaden. Herr Khanh wies zudem auf eine Lücke im Risikomanagement hin, da Follower, Kommentare oder Interaktionen nicht vollständig die bisherige Redetätigkeit, das Verhalten oder frühere Verstöße von Influencern widerspiegeln. Daher schlug er neue Kriterien zur Bewertung von KOLs vor, darunter tatsächliche Reichweite, Markenrelevanz, Glaubwürdigkeit, nachweisbare Erfolge und die Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen. Seiner Ansicht nach können KOLs angesichts der neuen, strengeren Werbegesetze nicht einfach behaupten, ihre Werbeinhalte beruhten auf 'persönlichen Erfahrungen', wenn die bereitgestellten Informationen irreführend sind. Herr Khanh ist der Ansicht, dass Unternehmen, Behörden und Meinungsbildner ihre Denkweise ändern müssen. Unternehmen müssen vor Kooperationen gründlichere Prüfungen durchführen; Behörden müssen von einer Vermittlerrolle zu einer Kontroll- und Bewertungsrolle wechseln; und Meinungsbildner müssen Informationen selbst überprüfen, bevor sie diese veröffentlichen. Er schlug außerdem die Einrichtung eines unabhängigen Referenzsystems zur Bewertung und Verifizierung von Meinungsführern vor, mit öffentlich zugänglichen und regelmäßig aktualisierten Kriterien. Seiner Ansicht nach muss sich der Markt von der alleinigen Fokussierung auf Popularität hin zu einem glaubwürdigkeitsbasierten System entwickeln, das echten Wert anerkennt. Die Zweitplatzierte Che Nguyen Quynh Chau nahm an der zweiten thematischen Diskussionsrunde zum Thema 'Digitaler Einfluss und die Zukunft der Kreativität' teil. FOTO: NHAT THINH In seinem Abschlussvortrag erkannte der Journalist Nguyen Phong Viet den Einfluss von Content-Erstellern im Cyberspace als eine 'echte Macht' an, die in der Lage sei, die Massen zu formen und zu führen. Herr Viet ist der Ansicht, dass im Zeitalter der sich rasant entwickelnden KI und der sozialen Medien die Content-Ersteller der Verantwortung Priorität einräumen müssen: der Verantwortung gegenüber sich selbst, gegenüber der Community und gegenüber der jüngeren Generation von Kreativen, die ihr Erbe antreten werden. Laut Herrn Viet sind neben rechtlichen Sanktionen auch proaktive Lösungen erforderlich, wie die Organisation von Erfahrungsaustauschkursen für junge Kreative, der Aufbau eines Datenzentrumssystems als Grundlage für die Informationsverifizierung und die Schaffung jährlicher Auszeichnungen zur Anerkennung positiver, ethischer Content-Ersteller, die einen Beitrag zur Community leisten. Quelle: https://thanhnien.vn/kol-summit-2026-nguoi-noi-tieng-chiu-trach-nhiem-the-nao-truoc-moi-luot-view-185260907121906258.htm