Создание профессионального и прозрачного сообщества лидеров мнений в цифровую эпоху.

Кадры с панельной дискуссии, состоявшейся во второй половине дня 7 сентября. Доверие создает долгосрочную ценность. Днём 7 сентября в конференц-центре Thisky Hall Sala (район Ан Кхань, Хошимин ) состоялось пленарное заседание 2-й Национальной конференции лидеров мнений — KOL Summit 2026, посвящённое теме «Лидеры мнений и путь построения цифрового доверия». Мероприятие собрало более 1000 влиятельных лиц и создателей контента из 34 провинций и городов страны. Пленарное заседание было посвящено разъяснению пути развития инфлюенсера, начиная с начальных шагов, процесса накопления навыков, построения отношений с общественностью и заканчивая ответственностью за защиту репутации и создание практической ценности. Главный посыл заключается в том, что устойчивое развитие влияния возможно только при наличии фундамента доверия, ответственности и профессиональной этики. Генерал-лейтенант д-р Ле Суан Минь, директор Департамента кибербезопасности и предотвращения высокотехнологичных преступлений ( Министерство общественной безопасности ), исполнительный вице-президент Национальной ассоциации кибербезопасности и президент Альянса цифрового доверия, выступил с речью на пленарном заседании во второй половине дня 7 сентября. Генерал-лейтенант д-р Ле Суан Минь, директор Департамента кибербезопасности и предотвращения высокотехнологичных преступлений (Министерство общественной безопасности), исполнительный вице-президент Национальной ассоциации кибербезопасности и президент Альянса цифрового доверия, заявил, что сообщество влиятельных людей во Вьетнаме становится сильнее, моложе, динамичнее и креативнее. В наши дни лидеры мнений (KOL) — это уже не отдельные личности, работающие в одиночку, а сообщества, способные задавать тренды, объединять ценности и вносить все более значимый вклад в общественную жизнь. Искренняя история может привлечь миллионы людей, разделяющих интерес к той или иной проблеме; позитивный контент может изменить общественное восприятие вещей и побудить к позитивным действиям. Однако ценность влияния заключается не в количестве людей, обращающих внимание одновременно, а в вере и добрых делах, которые они привносят в сообщество. Подписчики и способность создавать тренды могут помочь человеку получить признание, но именно доверие определяет, сможет ли он поддерживать долгосрочные отношения с общественностью. Генерал-лейтенант Ле Суан Минь также заявил, что влияние действительно становится национальным ресурсом только тогда, когда каждый лидер мнений выбирает позитивный путь влияния, работая на благо общества, страны и всего сообщества. Это одновременно и путь построения цифрового доверия для каждого человека, и процесс сплочения, роста и коллективных действий для сообщества влиятельных лиц. Вдохновленная этим духом, сеть Digital Trust Club официально запущена в 34 провинциях и городах. Эта деятельность знаменует собой расширение Альянса цифрового доверия на местные территории с целью формирования сети, объединяющей лидеров мнений, предприятия, управляющие организации и общественные силы. Ожидается, что сеть станет мостом, приближающим инициативы, вдохновляющие истории и ответственный контент к общественности. Во второй половине дня 7 сентября в пленарном заседании приняли участие делегаты, артисты и знаменитости. Делясь своими мыслями о роли коммуникаторов информации, журналист Нгуен Тат Хонг Дуонг, руководитель аппарата Национальной ассоциации кибербезопасности и главный редактор Вьетнамского электронного журнала по кибербезопасности, заявил, что лидеры мнений и ключевые деятели культуры обладают исключительными возможностями для установления связей. История может быстро охватить миллионы людей, мнение может вызвать общественное обсуждение, а распространенное сообщение может повлиять на мысли, выбор и действия всего сообщества. По мнению журналиста Нгуена Тат Хонг Дуонга, ключевым фактором, определяющим влияние, является уровень общественного доверия к инфлюенсеру. Когда доверие достаточно велико, инфлюенсер становится для сообщества источником информации и ориентиром при принятии решений. Это также означает, что лидерам мнений необходимо в полной мере осознавать ответственность, которая сопутствует каждому опубликованному ими материалу. Более того, в постоянно меняющейся информационной среде повышение осведомленности — это не отдалённая цель, а начинается с конкретных действий, таких как проверка информации перед её распространением, разграничение фактов и личных мнений, а также прозрачность в использовании технологий. Когда многие влиятельные люди становятся надёжными источниками поддержки, общество может сформировать достаточно обширную сеть доверия, чтобы предупреждать, проверять и смягчать последствия дезинформации. Журналист Нгуен Тат Хонг Дуонг также отметил, что у инфлюенсеров есть преимущество в предоставлении проверенной информации определенным группам населения, используя понятный язык и свою уникальную аудиторию. При правильном использовании этой возможности каждый лидер мнений может не только защитить своих подписчиков, но и внести свой вклад в создание более гуманной и здоровой онлайн-среды. Таким образом, для укрепления доверия в цифровую эпоху каждому лидеру мнений необходимо четко определить свою область экспертизы и придерживаться последовательного набора ценностей на протяжении всей своей карьеры, вместо того чтобы гнаться за краткосрочными трендами или спорным контентом для привлечения внимания. Инфлюенсерам также следует создать механизмы для получения обратной связи, быть готовыми публично исправлять ошибки, когда они происходят, и рассматривать это как часть своей профессиональной культуры. Для создания углубленного контента по темам здравоохранения, финансов, образования или права лидерам мнений необходимо консультироваться с экспертами, использовать надежные источники и избегать однозначных заявлений без достаточных доказательств. Кроме того, важными принципами являются публичное раскрытие информации о коммерческих партнерствах, уважение конфиденциальности подписчиков и отказ от использования эмоций сообщества для привлечения внимания. Доверие не строится на вирусном контенте; оно накапливается благодаря последовательности, инициативности и ответственному поведению в долгосрочной перспективе. Реализация на практике принципов подотчетности. Полковник, доктор Нгуен Хонг Куан, заместитель директора Департамента кибербезопасности и предотвращения высокотехнологичных преступлений, считает, что профессия создателя контента переживает решающий поворотный момент. Быстрое развитие искусственного интеллекта открыло множество возможностей для повышения производительности, но в то же время породило новые вопросы о роли, обязанностях и профессиональных качествах создателей контента. Когда текст, изображения, аудио или видео можно создать за короткое время, создателям контента необходимо четко определить свою конечную ответственность за опубликованный продукт. Технологии могут поддерживать творческий процесс, но не могут заменить ответственность за проверку, способность оценивать социальное воздействие и человеческую честность. Участники конференции получили возможность ознакомиться с цифровыми приложениями на стендах. По словам полковника Нгуен Хонг Куана, наряду с изменениями в технологиях меняются и ожидания брендов, платформ и общественности в отношении лидеров мнений. Критерии сотрудничества больше не ограничиваются охватом аудитории, количеством подписчиков или способностью создавать вирусный контент, а все больше сосредотачиваются на доверии, прозрачности и социальной ответственности. Миллионы подписчиков потеряют большую часть своего значения, если будет утрачено доверие. И наоборот, когда репутация сохраняется и укрепляется, влияние становится ценным долгосрочным активом. Таким образом, стандарты и кодексы поведения являются не препятствиями для творчества, а скорее механизмами защиты серьезных профессионалов от юридических рисков, фейковых новостей, нарушения авторских прав и недобросовестной конкуренции. С точки зрения партнерского бизнеса, г-н Чу Хай Цун, директор по связям с общественностью Военно-коммерческого акционерного банка, заявил, что конечная цель влияния заключается не только в охвате или популярности, но и в признании ценности лидера мнений через позитивный вклад, который он вносит в жизнь общества, и устойчивые отношения, которые он выстраивает с общественностью. По мнению Чу Хай-гуна, путь инфлюенсера требует подготовки с самого начала, накопления навыков и развития устойчивости к требованиям рынка. Профессионализм проявляется не только в качестве изображения или контента, но и в том, как человек выбирает партнеров, продвигает продукты, уважает подписчиков и защищает свою репутацию. Доверие также является основой для построения долгосрочных партнерских отношений между компаниями и лидерами мнений. Когда создатели контента понимают свою ценность, активно соблюдают закон и ставят общественные интересы во главу угла при принятии каждого решения, их влияние не ограничивается рекламной деятельностью, а может привести к позитивным изменениям в обществе. Сеть клубов цифрового доверия, охватывающая 34 провинции и города, была официально запущена во второй половине дня 7 сентября. По словам организаторов KOL Summit 2026, важной вехой на пленарном заседании стал официальный запуск программы Influencer Trust Program от Digital Trust Alliance. Цель программы — повысить правовую осведомленность, навыки управления рисками и ответственного поведения лидеров мнений, инфлюенсеров и создателей контента, с особым акцентом на молодых, активных участников цифровых платформ. Программа включает три основных компонента: набор операционных стандартов для инфлюенсеров, которые послужат ориентиром для соблюдения законов, профессиональной этики и социальной ответственности; курс обучения по вопросам доверия к инфлюенсерам, состоящий из семи модулей по рекламному праву, защите персональных данных, проверке фактов, профессиональной этике, управлению кризисами в СМИ, ответственности за использование ИИ и авторскому праву; и платформу оценки доверия, направленную на установление общего набора стандартов ответственного влияния в цифровой медиа-среде. «Запуск этой программы знаменует собой переход от призывов к подотчетности к установлению конкретных стандартов, инструментов и механизмов поддержки. Здесь художники, лидеры мнений и создатели контента взяли на себя обязательство соблюдать стандарты доверия к влиятельным лицам, демонстрируя свою решимость внедрять обсуждаемый на конференции контент в повседневную деятельность. Лидеры мнений также получат новый взгляд на влияние в цифровом пространстве, перейдя от привлечения внимания к завоеванию доверия, от создания трендов к созданию ценности и от обязательств к действиям. Это также служит основой для сообщества лидеров мнений и заинтересованных сторон для построения прозрачной, профессиональной и ответственной творческой среды», — сказал генерал-лейтенант д-р Ле Суан Минь. Источник: https://baotintuc.vn/thuc-hien-nghi-quyet-57/xay-dung-cong-dong-kol-chuyen-nghiep-minh-bach-trong-ky-nguyen-so-20260907182538899.htm