Саммит KOL 2026: Как знаменитости будут нести ответственность за каждое высказанное мнение?

Следите за Vietnam.vn на Добавьте Vietnam.vn на Утром 7 сентября в Хошимине состоялась национальная конференция лидеров мнений — KOL Summit 2026 — на тему «Лица мнений и путь к построению цифрового доверия». Конференция была организована Альянсом цифрового доверия под патронажем Министерства общественной безопасности и проведена совместно Департаментом кибербезопасности и предотвращения высокотехнологичных преступлений, Национальной ассоциацией кибербезопасности, а также при участии компании VCCorp. На второй сессии, посвященной теме «Цифровое влияние и будущее творчества», спикеры сосредоточились на обсуждении меняющейся экосистемы создания контента в эпоху искусственного интеллекта, рисков, связанных с авторским правом, юридической ответственности лидеров мнений и новых требований к сотрудничеству между инфлюенсерами и брендами. Ключевые лидеры мнений (KOL) на саммите KOL 2026 ФОТО: НХАТ ТИНЬ Искусственный интеллект помогает ускорить инновации, но он не может заменить ответственность. В своей презентации « Искусственный интеллект и меняющиеся нормы в экосистеме цифровых инноваций» г-н Ле Вьет Ву Минь (тиктокер Минь Вео) поделился своим опытом использования ИИ (искусственного интеллекта) в создании цифрового контента за последние 4-5 лет. По словам г-на Миня, искусственный интеллект значительно помог в разработке идей, написании сценариев и даже может более активно участвовать в процессе создания контента. Однако чрезмерная зависимость от ИИ может также привести к тому, что создатели контента потеряют свою индивидуальность. Он рассказал, что в какой-то момент он и искусственный интеллект создали 100 видеороликов за одну неделю, чего было достаточно для публикации три раза в неделю. Хотя некоторые видео стали огромными хитами, большая часть контента не оправдала ожиданий. «Я могу попросить ИИ думать, писать и создавать многое, но есть вещи, которые я не могу ему доверить; это окончательная власть принятия решений и ответственность за все, что носит мое имя», — сказал г-н Минь. Основываясь на этом опыте, г-н Мин считает, что создателям контента необходимо постоянно оптимизировать, отслеживать и модифицировать приложения искусственного интеллекта в процессе производства контента, особенно контента, связанного с личным брендингом. Г-н Ле Вьет Ву Минь представил доклад на тему «Искусственный интеллект и изменение норм в экосистеме цифровых инноваций». ФОТО: НХАТ ТИНЬ Также на этом семинаре г-жа Тран Тхуй Тьен (директор по коммерческим операциям FPT Play) подчеркнула проблему авторского права и рисков в цепочке сотрудничества между брендами, агентствами (компаниями или организациями, предоставляющими услуги по запросу другим предприятиям — PV) и лидерами мнений. По словам г-жи Тиен, для развития здоровой экосистемы цифрового контента правообладателям и крупным владельцам контента необходимо активно делиться официальными и правовыми ресурсами с создателями контента. Это позволяет как защитить авторские права, так и помочь лидерам мнений и создателям контента повысить качество своей продукции. Она также утверждала, что сотрудничество между сторонами не должно ограничиваться «привлечением лидеров мнений», а должно быть направлено на создание профессиональной индустрии инфлюенс-маркетинга, способной создавать ценный контент, иметь восприимчивое сообщество и устойчивый жизненный цикл. Г-жа Тран Тхуй Тьен, директор по коммерческим операциям компании FPT Play, представила свой доклад на втором этапе дискуссии. ФОТО: НХАТ ТИНЬ С точки зрения сотрудничества между инфлюенсерами и брендами, г-н Тран Куок Кхань (основатель и генеральный директор Vietsuccess) считает, что существующих медиа-метрик уже недостаточно для оценки лидеров мнений. По словам г-на Кханя, вовлеченность в социальных сетях может неточно отражать истинное влияние, поскольку могут иметь место фейковые взаимодействия, фейковые аккаунты или действия по распространению контента (распространение контента и создание предвзятых комментариев на платформах для создания эффекта подражания). Кроме того, лидер мнений с большим охватом, но нацеленный на неправильный сегмент клиентов, будет испытывать трудности с конверсиями и может даже навредить бренду. Г-н Кхань также отметил пробел в управлении рисками, поскольку данные о подписчиках, комментарии или взаимодействия не в полной мере отражают историю выступлений, поведение или прошлые нарушения со стороны влиятельных лиц. Поэтому он предложил ввести новые критерии оценки лидеров мнений, включая реальный охват аудитории, актуальность бренда, авторитет, стабильную репутацию и соответствие законодательству . По его словам, в контексте новых, более строгих законов о рекламе, лидеры мнений не могут просто утверждать, что их рекламный контент основан на «личном опыте», если предоставляемая ими информация вводит в заблуждение. Г-н Кхань считает, что предприятиям, агентствам и лидерам мнений необходимо изменить свой образ мышления. Предприятиям следует проводить более тщательную проверку перед началом сотрудничества; агентствам необходимо перейти от посреднической роли к роли контроля и оценки; а лидерам мнений необходимо самостоятельно проверять информацию, прежде чем передавать ее общественности. Он также предложил создать независимую систему оценки и проверки лидеров мнений с общедоступными критериями, которые будут регулярно обновляться. По его словам, рынок должен перейти от ориентации исключительно на популярность к системе, основанной на доверии, которая ценит подлинную ценность. Занявшая второе место Че Нгуен Куинь Чау приняла участие во второй тематической дискуссии на тему «Цифровое влияние и будущее творчества». ФОТО: НХАТ ТИНЬ В своей заключительной презентации журналист Нгуен Фонг Вьет признал влияние создателей контента в киберпространстве «реальной силой», способной формировать и направлять массы. Г-н Вьет считает, что в эпоху стремительного развития искусственного интеллекта и социальных сетей создателям контента необходимо уделять первостепенное внимание ответственности: ответственности перед собой, перед обществом и перед молодым поколением создателей, которые унаследуют их наследие. По словам г-на Вьета, помимо юридических санкций, необходимы превентивные решения, такие как организация мастер-классов по обмену опытом для молодых создателей контента, создание системы центров обработки данных, которая будет служить основой для проверки информации, и учреждение ежегодных премий для признания позитивных и этичных создателей контента, вносящих вклад в сообщество. Источник: https://thanhnien.vn/kol-summit-2026-nguoi-noi-tieng-chiu-trach-nhiem-the-nao-truoc-moi-luot-view-185260907121906258.htm