KOL Summit 2026: Hoe worden beroemdheden verantwoordelijk gehouden voor elke mening die ze uiten?

Voeg Vietnam.vn toe op Op de ochtend van 7 september vond de nationale KOL-conferentie - KOL Summit 2026 - plaats in Ho Chi Minh-stad met als thema "KOL's en de reis naar het opbouwen van digitaal vertrouwen". De conferentie werd geleid door de Digital Trust Alliance, onder auspiciën van het Ministerie van Openbare Veiligheid , en gezamenlijk georganiseerd door de afdeling Cyberbeveiliging en Preventie van Hightechcriminaliteit, de Nationale Cyberbeveiligingsvereniging; en mede georganiseerd door VCCorp. In sessie 2, met als thema "Digitale invloed en de toekomst van creativiteit", bespraken de sprekers het veranderende ecosysteem voor contentcreatie in het AI-tijdperk, auteursrechtrisico's, de wettelijke verantwoordelijkheden van KOL's en de nieuwe eisen voor samenwerking tussen influencers en merken. Belangrijke opinieleiders (KOL's) die de KOL Summit 2026 bijwonen FOTO: NHAT THINH AI helpt innovatie te versnellen, maar kan verantwoordelijkheid niet vervangen. In zijn presentatie " Kunstmatige intelligentie en de veranderende normen in het ecosysteem van digitale innovatie" deelde de heer Le Viet Vu Minh (TikToker Minh Veo) zijn ervaring met het gebruik van AI (kunstmatige intelligentie) bij het creëren van digitale content gedurende de afgelopen 4-5 jaar. Volgens de heer Minh heeft AI enorm geholpen bij het bedenken van ideeën en het schrijven van scripts, en kan het zelfs een diepere rol spelen in het contentproductieproces. Overmatige afhankelijkheid van AI kan er echter ook toe leiden dat makers hun persoonlijke identiteit verliezen. Hij vertelde dat hij en de AI op een gegeven moment 100 video's in één week produceerden, genoeg om drie keer per week te publiceren. Hoewel sommige video's enorm populair werden, presteerde veel van de content niet zoals verwacht. "Ik kan AI vragen om te denken, te schrijven en veel dingen te creëren, maar er zijn sommige dingen die ik er niet aan kan toevertrouwen; dat is de uiteindelijke beslissingsbevoegdheid en verantwoordelijkheid voor alles wat mijn naam draagt," aldus de heer Minh. Op basis van die ervaring is de heer Minh van mening dat makers AI-toepassingen in de contentproductie voortdurend moeten optimaliseren, monitoren en aanpassen, met name voor content met een persoonlijke merkidentiteit. De heer Le Viet Vu Minh presenteerde een paper getiteld "Kunstmatige intelligentie en de verschuiving in normen binnen het ecosysteem van digitale innovatie". FOTO: NHAT THINH Tijdens dit seminar benadrukte mevrouw Tran Thuy Tien (Directeur Commerciële Operatiesbij FPT Play) ook het belang van auteursrecht en de risico's in de samenwerkingsketen tussen merken, bureaus (bedrijven of organisaties die diensten op aanvraag leveren aan andere bedrijven - PV) en KOL's. Volgens mevrouw Tien is het voor de ontwikkeling van een gezond digitaal contentecosysteem noodzakelijk dat auteursrechthouders en grote contenteigenaren proactief officiële en juridische informatie delen met contentmakers. Dit is een manier om zowel auteursrechten te beschermen als KOL's en makers te helpen de kwaliteit van hun producties te verbeteren. Ze betoogde ook dat samenwerking tussen partijen niet zou moeten stoppen bij het "boeken van KOL's", maar zou moeten streven naar een professionele influencer-marketingindustrie die in staat is waardevolle content te creëren, een ontvankelijke community te hebben en een duurzame levenscyclus te garanderen. Mevrouw Tran Thuy Tien, directeur commerciële activiteiten bij FPT Play, presenteerde haar paper bij thema 2. FOTO: NHAT THINH Vanuit het perspectief van samenwerking tussen influencers en merken is de heer Tran Quoc Khanh (oprichter en CEO van Vietsuccess) van mening dat de huidige mediacijfers niet langer volstaan ​​om een ​​KOL te beoordelen. Volgens de heer Khanh weerspiegelt de betrokkenheid op sociale media mogelijk niet nauwkeurig de werkelijke invloed, omdat er sprake kan zijn van nepinteracties, nepaccounts of seeding-activiteiten (het verspreiden van content en het plaatsen van bevooroordeelde reacties op platforms om een ​​bandwagon-effect te creëren). Bovendien zal een KOL met een groot bereik die zich op het verkeerde klantsegment richt, moeite hebben om conversies te genereren en kan dit zelfs averechts werken voor het merk. De heer Khanh wees ook op een tekortkoming in het risicomanagement, aangezien volgers, reacties of interacties niet volledig de spreekgeschiedenis, het gedrag of eerdere overtredingen van influencers weerspiegelen. Daarom stelde hij voor om nieuwe criteria te ontwikkelen voor de evaluatie van KOL's, waaronder daadwerkelijk bereik, merkrelevantie, geloofwaardigheid, een consistent trackrecord en naleving van de wet . Volgens hem kunnen KOL's in het kader van de nieuwe, strengere reclamewetgeving niet zomaar beweren dat hun promotionele content gebaseerd is op "persoonlijke ervaringen" als de informatie die ze verstrekken misleidend is. De heer Khanh is van mening dat bedrijven, bureaus en opinieleiders allemaal hun denkwijze moeten veranderen. Bedrijven moeten grondiger onderzoek doen voordat ze samenwerken; bureaus moeten hun bemiddelende rol verruilen voor een controlerende en evaluerende rol; en opinieleiders moeten informatie zelf verifiëren voordat ze die openbaar maken. Hij stelde ook voor om een ​​onafhankelijk referentiesysteem op te zetten voor de evaluatie en verificatie van KOL's (Key Opinion Leaders), met openbaar beschikbare criteria die regelmatig worden bijgewerkt. Volgens hem moet de markt verschuiven van een focus op populariteit naar een op geloofwaardigheid gebaseerd systeem dat echte waarde erkent. Che Nguyen Quynh Chau, die als tweede eindigde, nam deel aan de tweede thematische discussiesessie over het onderwerp "Digitale invloed en de toekomst van creativiteit". FOTO: NHAT THINH In zijn slotpresentatie erkende journalist Nguyen Phong Viet de invloed van contentmakers in de cyberspace als een "echte macht", die in staat is de massa te vormen en te leiden. De heer Viet is van mening dat contentmakers in het tijdperk van snel ontwikkelende AI en sociale media prioriteit moeten geven aan verantwoordelijkheid: verantwoordelijkheid jegens zichzelf, jegens de gemeenschap en jegens de jongere generatie makers die hun nalatenschap zullen overnemen. Volgens de heer Viet zijn, naast juridische sancties, ook proactieve oplossingen nodig, zoals het organiseren van workshops voor jonge makers waarin ervaringen worden gedeeld, het opzetten van een datacenter dat als basis dient voor informatieverificatie, en het in het leven roepen van jaarlijkse prijzen om positieve, ethische contentmakers te erkennen die een bijdrage leveren aan de gemeenschap. Bron: https://thanhnien.vn/kol-summit-2026-nguoi-noi-tieng-chiu-trach-nhiem-the-nao-truoc-moi-luot-view-185260907121906258.htm