Cumbre de Líderes de Opinión Clave 2026: ¿Cómo se responsabiliza a las celebridades por cada visualización?

Folgen Sie Vietnam.vn auf Añadir Vietnam.vn en En la mañana del 7 de septiembre, tuvo lugar en Ciudad Ho Chi Minh la conferencia nacional de KOL (KOL Summit 2026) bajo el lema "Los KOL y el camino para construir confianza digital". La conferencia fue liderada por la Alianza para la Confianza Digital, bajo el patrocinio del Ministerio de Seguridad Pública , y organizada conjuntamente por el Departamento de Ciberseguridad y Prevención de Delitos de Alta Tecnología, la Asociación Nacional de Ciberseguridad y VCCorp. En la sesión 2, titulada "Influencia digital y el futuro de la creatividad", los ponentes se centraron en debatir sobre el cambiante ecosistema de creación de contenido en la era de la IA, los riesgos de los derechos de autor, las responsabilidades legales de los KOL (líderes de opinión clave) y los nuevos requisitos para la colaboración entre influencers y marcas. Líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés) que asistirán a la Cumbre KOL 2026. FOTO: NHAT THINH La IA ayuda a acelerar la innovación, pero no puede reemplazar la responsabilidad. En su presentación " Inteligencia artificial y las normas cambiantes en el ecosistema de la innovación digital", el Sr. Le Viet Vu Minh (TikToker Minh Veo) compartió su experiencia en el uso de IA (inteligencia artificial) en la creación de contenido digital durante los últimos 4-5 años. Según el Sr. Minh, la IA ha sido de gran ayuda en la generación de ideas y la escritura de guiones, e incluso puede participar más activamente en el proceso de producción de contenido. Sin embargo, una dependencia excesiva de la IA también puede provocar que los creadores pierdan su identidad personal. Relató que, en un momento dado, él y la IA produjeron 100 vídeos en una sola semana, suficientes para publicar tres veces por semana. Si bien algunos vídeos se convirtieron en grandes éxitos, gran parte del contenido no tuvo el rendimiento esperado. "Puedo pedirle a la IA que piense, escriba y cree muchas cosas, pero hay algunas que no puedo confiarle; esa es la potestad de decisión final y la responsabilidad de todo lo que lleva mi nombre", dijo el Sr. Minh. Basándose en esa experiencia, el Sr. Minh cree que los creadores necesitan optimizar, supervisar y modificar continuamente las aplicaciones de IA en la producción de contenido, especialmente para el contenido con marca personal. El Sr. Le Viet Vu Minh presentó un trabajo titulado "Inteligencia artificial y el cambio de normas en el ecosistema de innovación digital". FOTO: NHAT THINH En este mismo seminario, la Sra. Tran Thuy Tien (Directora de Operaciones Comercialesde FPT Play) hizo hincapié en la cuestión de los derechos de autor y los riesgos en la cadena de colaboración entre marcas, agencias (empresas u organizaciones que prestan servicios bajo demanda a otras empresas - PV) y KOLs. Según la Sra. Tien, para desarrollar un ecosistema de contenido digital saludable, los titulares de derechos de autor y los principales propietarios de contenido deben compartir de forma proactiva recursos oficiales y legales con los creadores de contenido. Esta es una manera de proteger los derechos de autor y, al mismo tiempo, ayudar a los líderes de opinión y creadores a mejorar la calidad de sus producciones. También argumentó que la colaboración entre las partes no debería limitarse a "contratar a líderes de opinión clave", sino que debería apuntar hacia una industria de marketing de influencia profesional capaz de crear contenido valioso, contar con una comunidad receptiva y un ciclo de vida sostenible. La Sra. Tran Thuy Tien, Directora de Operaciones Comerciales de FPT Play, presentó su ponencia en el Tema 2. FOTO: NHAT THINH Desde la perspectiva de la colaboración entre influencers y marcas, el Sr. Tran Quoc Khanh (fundador y director ejecutivo de Vietsuccess) cree que las métricas de medios actuales ya no son suficientes para evaluar a un KOL (líder de opinión clave). Según el Sr. Khanh, la interacción en redes sociales puede no reflejar con precisión la influencia real, ya que puede haber interacciones falsas, cuentas falsas o actividades de difusión (la propagación de contenido y la creación de comentarios sesgados en las plataformas para generar un efecto de arrastre). Además, un líder de opinión con un gran alcance, pero que se dirija al segmento de clientes equivocado, tendrá dificultades para generar conversiones e incluso podría perjudicar a la marca. El Sr. Khanh también señaló una deficiencia en la gestión de riesgos, ya que los seguidores, los comentarios o las interacciones no reflejan completamente el historial de publicaciones, el comportamiento o las infracciones pasadas de los influencers. Por lo tanto, propuso la necesidad de nuevos criterios para evaluar a los líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés), incluyendo el alcance real, la relevancia de la marca, la credibilidad, una trayectoria consistente y el cumplimiento legal . Según él, en el contexto de las nuevas y más estrictas leyes de publicidad, los KOL no pueden simplemente afirmar que su contenido promocional es "experiencia personal" si la información que proporcionan es engañosa. El Sr. Khanh cree que tanto las empresas como las agencias y los líderes de opinión clave (KOL) deben cambiar su mentalidad. Las empresas deben realizar una debida diligencia más exhaustiva antes de colaborar; las agencias deben pasar de un rol de mediación a uno de control y evaluación; y los KOL deben verificar la información por sí mismos antes de transmitirla al público. También propuso establecer un sistema de referencia independiente para evaluar y verificar a los líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés), con criterios públicos que se actualicen periódicamente. Según él, el mercado debe dejar de centrarse únicamente en la popularidad y adoptar un sistema basado en la credibilidad que valore el verdadero mérito. La subcampeona Che Nguyen Quynh Chau participó en la segunda sesión de debate temático sobre el tema "La influencia digital y el futuro de la creatividad". FOTO: NHAT THINH En su presentación final, el periodista Nguyen Phong Viet reconoció la influencia de los creadores de contenido en el ciberespacio como un "poder real", capaz de moldear y liderar a las masas. El Sr. Viet cree que, en la era del rápido desarrollo de la IA y las redes sociales, los creadores de contenido deben priorizar la responsabilidad: responsabilidad consigo mismos, con la comunidad y con la generación más joven de creadores que heredarán su legado. Según el Sr. Viet, además de las sanciones legales, se necesitan soluciones proactivas, como organizar clases para compartir experiencias entre jóvenes creadores, construir un sistema de centro de datos que sirva de base para la verificación de la información y crear premios anuales para reconocer a los creadores de contenido positivos y éticos que contribuyen a la comunidad. Fuente: https://thanhnien.vn/kol-summit-2026-nguoi-noi-tieng-chiu-trach-nhiem-the-nao-truoc-moi-luot-view-185260907121906258.htm