Avanzando, por Pedro Nueno

Con los años hemos visto crecer a muchas empresas. El crecimiento de varias empresas de un sector lleva al decrecimiento de otras empresas de los mismos temas. Hay algunas empresas que han sido capaces de lanzar algunas marcas asociándoles un montón de datos para impactar a los mercados. Hace muchos años decidimos con algunos colegas hacer un evento muy importante cada año de distintos relevantes sectores de la economía. Empezamos con el sector del automóvil, pero fuimos añadiendo el sector de la alimentación, la sanidad, el sector del lujo, etc. Los buenos productos serán de interés para China como lo son en Europa o en EE.UU. Siguiendo el consejo de colegas de los que aprendí, sigo organizando eventos de sectores como el automóvil, la sanidad y otros. Muchos nuevos automóviles han salido al mercado apareciendo en estos encuentros. Por supuesto han aparecido los coches eléctricos, pero hablando con directivos importantes los coches eléctricos no eliminarán a los de combustible. Todos los fabricantes están probando las dos áreas y su futuro en todo el mundo. Las marcas de prestigio en sectores de fragancias tienden a internacionalizar su éxito comercial iniciado en Europa o en Estados Unidos. Y la satisfacción de los clientes que adquieren productos con estas marcas se va elevando en todo el mundo y hemos de incluir también China, donde los directivos de las empresas que se han introducido en estos sectores contribuyen a incrementar el prestigio de sus empresas. Escaparate de una tienda de lujo en China. Propias Para estudiar la dirección de empresas hemos de ir pensando en la globalización de las empresas como algo necesario. En todos los sectores van apareciendo empresas globales que pueden ser internacionales, que han invertido en China o chinas que han fichado directivos capaces de ayudarlos a extenderse internacionalmente. En nuestra escuela de China tenemos contenidos para formar a los participantes en estos temas. En nuestro programa máster tenemos muchos jóvenes europeos o americanos que han aprendido chino, se dedican muy bien al programa máster y cuando acaban consiguen excelentes trabajos en empresas chinas, europeas o americanas interesadas en su internacionalización y su buena posición en China. En definitiva hemos de tener en cuenta que los buenos productos con marcas de prestigio serán de interés para consumidores chinos como lo son en Europa o en Estados Unidos. Cuando empecé a trabajar en China seguí el consejo que nos habían dado cuando hacía mi doctorado en Harvard: 'En otro país visitar centros comerciales y comprobar marcas, variedad, precios espacios comerciales utilizados, niveles de competencia'. Con los años todo esto se va internacionalizando y se parece más en todo mundo.En el sector de las marcas de prestigio ocurre como en otros sectores. Nuestra cultura, nuestros equipos (televisores, teléfonos móviles, ordenadores), contribuyen a la evolución de todo lo que utilizamos hacia un avance mejorando para homogeneizarse en la misma dirección. Manejar todo esto es necesario y útil para las empresas de todos los países.